مقامی ایس ای او کا مستقبل: مقامی کاروبار کی تلاش میں سوشل میڈیا اور آرٹیفیشل انٹیلی جنس کے عروج کے مطابق خود کو ڈھالنا
Brief news summary
گزشتہ ماہ، ایک ہیلتھ کیئر کے سی ایم او نے مقامی ایس ای او کی کامیابی کو نمایاں کیا، جس میں گوگل لوکل پیک میں بلند درجہ بندی اور مستقل ویب ٹریفک کا حوالہ دیا گیا۔ تاہم، یہ نقطہ نظر تبدیلی پذیر مقامی سرچ رجحانات کو نظر انداز کرتا ہے۔ آئندہ دو برسوں میں، نوجوان صارفین زیادہ سے زیادہ انسٹاگرام (67%) اور ٹک ٹاک (62%) جیسے پلیٹ فارمز کو مقامی کاروبار تلاش کرنے کے لیے ترجیح دے رہے ہیں، جبکہ 18 سے 24 سال کے لوگوں میں گوگل کے استعمال میں کمی آ رہی ہے اور یہ 61% رہ جاتا ہے۔ اس کے ساتھ ہی، اے آئی چیٹ بوٹس سرچ تجربات کو بدل رہے ہیں، جن سے 17% امریکی صارفین اب گفتگو پر مبنی اے آئی کا استعمال Queries کے لیے کر رہے ہیں۔ سوشل میڈیا، بصری مواد، اور اے آئی سے چلنے والے چینلز میں یہ تنوع 2027 تک گوگل کا مارکیٹ حصہ لوکل سرچ میں 40% سے کم ہونے کی توقع ہے۔ مقابلہ میں برقرار رہنے کے لیے، کاروباری اداروں کو روایتی گوگل ایس ای او سے آگے بڑھنا ہوگا، جس میں سوشل میڈیا کی موجودگی بڑھانا، شارٹ فارم ویڈیوز کا استعمال، صارفین کی طرف سے تیار مواد کو فروغ دینا، اور اے آئی گفتگو کے آلات اپنانا شامل ہے۔ ان بدلتی ہوئی ڈیجیٹل رجحانات کے مطابق خود کو ڈھالنا مقامی صارفین کی مصروفیت برقرار رکھنے اور مارکیٹ میں سبقت حاصل کرنے کے لیے بہت ضروری ہے۔پچھلے مہینے، صحت کی ایک نیٹ ورک کے چیف مارکیٹنگ آفیسر کے ساتھ ایک ایماندارانہ گفتگو کے دوران، میں ان کے اعتماد سے متاثر ہوا کہ وہ مقامی مواد کی حکمت عملی پر مکمل عبور رکھتے ہیں۔ ان کی تنظیم گوگل کے لوکل پیک میں اچھی رینکنگ حاصل کر رہی تھی اور ویب سائٹ پر مستقل ٹریفک سے خوش تھی، جس کی وجہ سے انہیں یقین تھا کہ ان کا طریقہ کار پوری طرح سے بہتر بنایا گیا ہے۔ تاہم، مجھے ایک پریشان کن خبر بھی شیئر کرنی پڑی جس سے اس خود اعتمادی کو چیلنج ملا۔ آنے والے 24 ماہ میں، کاروباری اداروں کو صرف گوگل کے ایک اور الگورتھم اپڈیٹ کے لیے ہی تیار نہیں رہنا، بلکہ ایک بڑے پیمانے پر نظریاتی تبدیلی کے لیے بھی تیار ہونا ہوگا، جو موجودہ SEO کی دانشمندی اور بڑی اشاعتی اداروں کے رہنماؤں سے مختلف ہے۔ میری پیشنگوئیاں ان ڈیٹا پر مبنی ہیں جنہیں بہت سے لوگ مزید ایک سال تک نہیں دیکھ پائیں گے، لیکن تقریباً 20 سال کے تجربے سے مدد لیتے ہوئے، جن میں 700 سے زیادہ کاروباری اداروں کی مقامی مرئیت کو بہتر بنانا شامل ہے، جن میں 498 نے پہلی صف میں رینکنگ حاصل کی ہے، میرے پاس ایک منفرد نقطہ نظر ہے کہ مستقبل میں کیا آنے والا ہے۔ مقامی SEO اہم کیوں ہے؟ روایتی طور پر، مقامی SEO کا مقصد گوگل سرچ نتائج میں کاروباری موجودگی کو بہتر بنانا تھا، خاص طور پر ‘مقامی پیک’—یعنی نقشہ اور فہرست کے حصے، جہاں لوکیشن سے متعلق سوالات کے جواب دیے جاتے ہیں—کیونکہ گوگل آن لائن سرچ پر غلبہ رکھتا تھا اور صارفین کے لیے گیٹ وے کا کردار ادا کرتا تھا۔ تاہم، گوگل کا قبضہ، خاص طور پر مقامی سرچ میں، کمزور ہو رہا ہے، خاص طور پر نوجوان صارفین کے درمیان۔ حالانکہ تقریباً 72% امریکی صارفین بنیادی طور پر گوگل پر انحصار کرتے ہیں اپنی مقامی کمپنیوں کی معلومات کے لیے، یہ شرح 18 سے 24 سالہ افراد میں کم ہوکر 61% رہ جاتی ہے، جو دیگر پلیٹ فارمز کو ترجیح دیتے ہیں۔ انڈسٹری اب 67% نوجوان صارفین کے لیے مقامی کاروبار کی دریافت کا بنیادی ذریعہ انسٹاگرام ہے، جبکہ ٹک ٹوک قریب ہی 62% کے ساتھ ہے۔ یہ تبدیلی ظاہر کرتی ہے کہ مقامی سرچ اور دریافت میں تقسیم ہو رہی ہے، اور یہ صرف سرچ انجنز سے باہر مختلف پلیٹ فارمز پر بھی پھیل گئی ہے۔ مزید برآں، نئی ٹیکنالوجیز صارفین کے رویے کو بدل رہی ہیں: تقریباً 17% امریکی صارفین AI چیٹ بوٹس جیسے ChatGPT کو اپنی ترجیحی سرچ طریقہ کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ سوشل پلیٹ فارمز بھی جائزہ لینے کے لیے جگہ بن گئے ہیں—31% انسٹاگرام اور 20% ٹک ٹوک پر جائزہ لیتے ہیں—جو روایتی سرچ پر مبنی ماڈلز سے ہٹ کر، بصری، سماجی اور گفتگو پر مبنی دریافت کی اہمیت کو ظاہر کرتے ہیں۔ آنے والے مستقبل میں، Gartner پیش گوئی کرتا ہے کہ روایتی سرچ انجن ٹریفک میں مستحکم کمی آئے گی۔ ان رجحانات سے اندازہ ہوتا ہے کہ 2027 تک گوگل مقامی صارفین کی دریافت کا 40% سے بھی کم حصہ ہوگا، اور اپنی دو دہائیوں پر محیط غلبہ ختم ہو جائے گا۔ پھر بھی، بہت سے SEO طریقے ابھی بھی گوگل کے مقامی رینکنگ عوامل جیسے قربت، مطابقت اور جائزے پر مرکوز رہتے ہیں۔ صرف انہی پر انحصار کرنے والی کمپنیاں بڑے مارکیٹ حصوں سے محروم رہ سکتی ہیں، جو دیگر پلیٹ فارمز کی طرف جا رہے ہیں۔ یہ کاروباروں کے لیے کیا معنی رکھتے ہیں جو اپنے مقامی صارفین کو برقرار اور بڑھانا چاہتے ہیں؟ سب سے پہلے، انہیں بنیادی طور پر مقامی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا تصور بدلنا ہوگا۔ ایک ملٹی پلیٹ فارم حکمت عملی ضروری ہے، جہاں سوشل میڈیا چیلنز پر مضبوط موجودگی تشکیل دینا اہم ہو، جہاں مقامی دریافت زیادہ ہوتی ہے۔ انسٹاگرام اور ٹک ٹوک—جو مختصر ویڈیوز، بصری کہانیاں اور صارفین کے مواد پر زور دیتے ہیں—محتمل گاہکوں کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے انتہائی اہم ہو گئے ہیں۔ مزید برآں، جیسا کہ AI چیٹ بوٹس معمول بن رہے ہیں، کاروباری معلومات اور صارف کا تعامل کنورسیشن اور وائس سرچ کے لیے بہتر بنانا بہت ضروری ہوگا۔ مستقبل میں مقامی صارف کا سفر ایک ہمہ چینل تجربہ میں تبدیل ہو رہا ہے: دریافت شروع ہوتی ہے سوشل میڈیا سے، جاری رہتی ہے AI کے ذریعے تعاملات کے ساتھ، اور اختتام ہوتا ہے آف لائن visites یا خریداری پر۔ نافع مند ہونے کے لیے، اداروں کو ہر پلیٹ فارم کی منفرد مواد کی ضروریات اور الگورتھمز کو سمجھنا ہوگا اور ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز جیسے AI کو استعمال کرتے ہوئے کسٹمر انگیجمنٹ کو بہتر بنانا ہوگا۔ ان چینلز سے ڈیٹا کا تجزیہ ضروری ہے تاکہ صارف کے رویے کو سمجھا جا سکے اور ذاتی نوعیت کا، جوابدہ مارکیٹنگ فراہم کی جا سکے۔ خلاصہ یہ ہے کہ، مقامی SEO کا منظر نامہ گہرائی سے تبدیلی سے گزر رہا ہے۔ صرف گوگل کے مقامی رینکنگ کے لیے بہتر بنانے کا دور ختم ہو رہا ہے۔ گوگل کے مارکیٹ شیئر کے سکڑنے کو تسلیم کرتے ہوئے اور مختلف، پلیٹ فارم مخصوص حکمت عملیوں، بشمول سوشل میڈیا اور AI گفتگو کے انٹرفیسز کو اپنانے سے، کاروبار اپنی مقامی مرئیت کو مستقبل کے لیے محفوظ کر سکتے ہیں اور ایک زیادہ بکھری ہوئی ڈیجیٹل دنیا میں ترقی کر سکتے ہیں۔ اس تبدیلی کو جلد پہچاننا ایک حکمت عملی برتری فراہم کرتا ہے۔ جیسے جیسے گوگل کا غلبہ کم ہوتا جائے اور متبادل پلیٹ فارمز ابھرتے رہیں، فعال طور پر اپنائتی اقدامات ضروری ہیں تاکہ مقامی مارکیٹ میں زندہ رہنے اور ترقی کرنے میں کامیابی حاصل کی جا سکے۔ آئندہ دو سال ایسے ہوں گے جو پرانی روشوں پر اڑے رہنے والوں کو الگ کریں گے اور نئے نظریہ کو اپنانے اور اس سے فائدہ اٹھانے والے کو نمایاں کریں گے۔
Watch video about
مقامی ایس ای او کا مستقبل: مقامی کاروبار کی تلاش میں سوشل میڈیا اور آرٹیفیشل انٹیلی جنس کے عروج کے مطابق خود کو ڈھالنا
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
