El panorama del màrqueting digital i la creació de contingut està experimentant una gran transformació, ja que els algoritmes d’intel·ligència artificial (IA) controlen cada vegada més la visibilitat del contingut a plataformes com Instagram, TikTok i YouTube, segons informes recents de Joy SMM. aquest canvi marca una fita fonamental en com s’aconsegueix l’atenció, amb sistemes impulsats per IA que ara determineixen en gran mesura quins mateixos publicacions arriben a grans audiències i quins resten invisibles. Tot i que les plataformes de xarxes socials fa temps que utilitzen la curació algorítmica per personalitzar les seves fonts, els avenços en IA han augmentat notablement aquesta influència. Les troballes de Joy SMM revelen que ara la major part de l’exposició al contingut està governada pels algoritmes d’IA que analitzen grans conjunts de dades per predir i promocionar publicacions alineades amb les preferències i comportaments dels usuaris. Aquesta evolució planteja desafiaments i oportunitats per a les marques i creadors que busquen ampliar el seu abast, ja que els mètodes tradicionals basats en l’creixement orgànic o la promoció simple ja no són tan eficaços. En canvi, la IA prioritza factors subtils com la qualitat, la rellevància i les mètriques d’interacció, cosa que obliga els creadors a adoptar estratègies més sofisticades que s’ajustin a aquests criteris. És essencial comprendre com l’IA avaluï el contingut. Mètriques com la retenció dels espectadors, “m’agrada”, comentaris, temps de visualització i el sentiment de les interaccions influeixen molt en les decisions algorítmiques. El contingut que captura ràpidament l’atenció i fomenta l’interacció té més possibilitats de sortir de manera destacada a les feeds i recomanacions. Per això, els creadors han de dissenyar materials que no només agradin a les audiències, sinó que també compleixin aquests estàndards de l’IA. L’ascens de la visibilitat impulsada per IA també posa de manifest la importància de la presa de decisions basada en dades. Les marques i creadors utilitzen cada cop més eines d’anàlisi per monitoritzar el rendiment en temps real, permetent ajustaments continus del contingut per adaptar-se millor als gustos de l’audiència i als patrons algorítmics. Aquest procés és vital per mantenir-se rellevant en un entorn de competència intensa. Més enllà de l’optimització del rendiment, l’autenticitat i la originalitat esdevenen essencials.

Els sistemes d’IA són cada vegada més capaços de detectar comportaments no autèntics, com el clickbait o la interacció falsa, que poden comportar una reducció de la visibilitat o sancions. Per això, els creadors que prioritzen el valor genuí i les connexions significatives amb la seva audiència solen tenir més èxit en aquests nous marcs algorítmics. Les implicacions més àmplies del contingut controlat per IA afecten la comunicació digital en general. L’IA pot millorar l’experiència de l’usuari filtrant contingut de baixa qualitat o irrellevant, creant feed més personalitzats i atractius. No obstant això, la naturalesa opaca d’aquests algoritmes genera preocupacions sobre possibles biaixos, la reducció de la diversitat de contingut i possibles manipulacions. Experts de la indústria reclamen més transparència i cooperació entre els proveïdors de plataformes, els creadors i els reguladors per garantir que la distribució impulsada per IA promogui la justícia, la creativitat i la inclusió. Els esforços per integrar IA explicable pretenen aclarir les decisions algorítmiques i dotar els creadors de coneixements pràctics. Per als màrqueting i influenciadors, és fonamental mantenir-se informat sobre els avenços en IA. Desenvolupar la literacitat en IA i aprofitar eines avançades ofereix un avantatge competitiu que els permet optimitzar els formats de contingut, l’horari i les tàctiques d’interacció segons les preferències algorítmiques. Aquesta alineació estratègica és cada cop més clau per mantenir una presència digital reeixida. En resum, el domini de la IA sobre la visibilitat del contingut a les grans plataformes socials marca una nova era en l’estratègia de contingut digital. Les marques i creadors han d’afrontar aquest canvi entenent profundament els sistemes d’IA i creant contingut adaptable i autèntic que connecti tant amb l’audiència com amb els algoritmes. Dominar aquest entorn promet un compromís sostingut, una expansió de l’abast i oportunitats per innovar i liderar dins del món dinàmic de les xarxes socials.