Digitalni marketing i oblast kreiranja sadržaja prolaze kroz veliku transformaciju jer algoritmi veštačke inteligencije (VI) sve više kontrolišu vidljivost sadržaja na platformama poput Instagrama, TikToka i YouTube-a, prema nedavnim izveštajima Joy SMM-a. Ovaj pomak označava ključnu promenu u načinu na koji sadržaj privlači pažnju, s obzirom da sistemima vođenim VI sad uglavnom određuju koji postovi dopiru do široke publike, a koji ostaju neprimećeni. Iako su platforme društvenih mreža već dugo koristile algoritamsku kuraciju radi personalizacije sadržaja, napredak u veštačkoj inteligenciji znatno je pojačao taj uticaj. Nalazi Joy SMM-a pokazuju da je većina izloženosti sadržaja sada pod kontrolom VI algoritama koji analiziraju ogromne skupove podataka da bi predvideli i promovirali postove u skladu sa preferencijama i ponašanjima korisnika. Ovaj razvoj donosi izazove i mogućnosti brendovima i kreatorima koji žele da prošire svoj doseg, jer tradicionalne metode zasnovane na organskom rastu ili jednostavnoj promociji gube na efikasnosti. Umesto toga, VI daje prioritet nijansiranim faktorima poput kvaliteta, relevantnosti i metrike angažmana, što zahteva od kreatora da primene sofisticiranije strategije koje se slažu sa tim kriterijumima. Razumevanje načina na koji VI procenjuje sadržaj od ključne je važnosti. Metrike poput zadržavanja gledalaca, lajkova, komentara, vremena gledanja i sentimenta interakcija snažno utiču na odluke algoritma. Sadržaj koji brzo privuče pažnju i podstiče angažman ima veću šansu da se pojavi na vidiku u feedovima i preporukama. Stoga, kreatori moraju stvarati materijal koji ne samo da privlači publiku, već i zadovoljava ove VI standarde. Porast vidljivosti vođene VI-jem ističe i značaj donošenja odluka zasnovanih na podacima. Brendovi i kreatori sve više koriste alate za analitiku za praćenje performansi u realnom vremenu, što omogućava stalno usavršavanje sadržaja kako bi se bolje uskladio sa ukusima publike i obrascima algoritma. Ovaj proces je ključan za održavanje relevantnosti u uslovima intenzivne konkurencije. Pored optimizacije performansi, autentičnost i originalnost postali su od izuzetnog značaja.

Sistemi veštačke inteligencije sve bolje prepoznaju neautentično ponašanje – kao što su klikbejt ili lažna angažovanost – što može dovesti do smanjenja vidljivosti ili kazni. Stoga, kreatori koji stavljaju akcenat na iskrenu vrednost i značajne veze sa publikom obično uspevaju u ovom novom okviru algoritama. Šire implikacije sadržaja pod kontrolom VI protežu se i na digitalnu komunikaciju. VI može unaprediti korisničko iskustvo filtriranjem niskokvalitetnog ili nedovoljnog relevantnog sadržaja, stvarajući personalizovanije i zanimljivije feedove. Međutim, zatvorenost ovih algoritama i njihova nedovoljna transparentnost izazivaju zabrinutost zbog mogućnosti pristrasnosti, smanjenja raznovrsnosti sadržaja i manipulacije. Stručnjaci iz industrije pozivaju na veću transparentnost i saradnju platformi, kreatora i regulatora, kako bi distribucija zasnovana na VI podsticala pravdu, kreativnost i inkluzivnost. Napori da se razvije objašnjiva VI ciljaju na razjašnjenje odluka algoritama i osnaživanje kreatora pružanjem korisnih uvida. Za marketare i influensere, važno je biti u toku sa napretkom VI tehnologija. Razvijanje pismenosti o VI i korišćenje naprednih alata donosi konkurentsku prednost, omogućavajući im da optimizuju formate sadržaja, vreme objavljivanja i taktike angažmana u skladu sa algoritamskim preferencijama. Ovako usklađivanje postaje sve ključnije za održavanje uspešne digitalne prisutnosti. Ukratko, dominacija VI u vidljivosti sadržaja na glavnim platformama društvenih mreža označava novu eru u strategiji digitalnog sadržaja. Brendovi i kreatori moraju prihvatiti ovu promenu, duboko razumeti VI sisteme i stvarati prilagodljiv, autentičan sadržaj koji odjekuje i kod publike i kod algoritama. Ovladavanje ovim terenom omogućava dugotrajan angažman, proširenje dosega i mogućnosti za inovacije i liderstvo u dinamičnom svetu društvenih mreža.