A Krafton, a editora por trás de jogos populares como PUBG, Hi-Fi Rush 2 e The Callisto Protocol, anunciou uma mudança estratégica para se tornar uma empresa "AI first" (focada em inteligência artificial), integrando inteligência artificial em todo o seu desenvolvimento, operações e estratégias de negócios. Essa mudança visa enfrentar desafios recentes, incluindo uma disputa legal com os desenvolvedores principais do Subnautica 2 e uma série de atrasos em projetos. O CEO Kim Chang-han destacou que adotar IA não é apenas uma atualização tecnológica, mas uma transformação fundamental, projetada para ampliar capacidades, aprimorar a criatividade, agilizar processos e aumentar a eficiência em todos os departamentos — de desenvolvimento de jogos e engajamento dos jogadores até marketing e produção. A partir do próximo ano, a Krafton planeja lançar iniciativas impulsionadas por IA, embora os detalhes específicos sejam limitados. A empresa imagina aplicações ambiciosas, como criação de conteúdo com inteligência artificial, personalização de jogadores e workflows de testes automatizados para acelerar o desenvolvimento de jogos. No entanto, observadores do setor permanecem cautelosos, questionando até que ponto a IA irá influenciar aspectos criativos que exigem nuance humana e como as questões legais envolvendo a disputa do Subnautica 2 podem afetar esses planos. O conflito jurídico evidencia os riscos na colaboração e na propriedade intelectual — áreas onde a IA pode oferecer ferramentas ou complicar ainda mais a questão. A estratégia de prioridade à IA da Krafton reflete uma tendência mais ampla na indústria, onde a inteligência artificial está cada vez mais sendo usada para aprimorar a criação de jogos e a experiência dos jogadores, incluindo geração procedural de conteúdo e comportamento de NPCs controlados por IA.

Contudo, o compromisso abrangente da Krafton a diferencia de outros desenvolvedores que experimentam a IA de formas mais restritas. Apesar do otimismo da liderança, analistas e a comunidade gamer estão atentos aos possíveis obstáculos, como dependência excessiva de automação, preocupações éticas e dificuldades em preservar a criatividade original em meio ao uso intenso de IA. O sucesso da estratégia da Krafton centrada em IA dependerá amplamente da execução e do equilíbrio entre os pontos fortes da IA e a supervisão humana. Projetos futuros, sua qualidade e como serão recebidos revelarão o verdadeiro impacto dessa transição. Jogadores e investidores estão atentos para ver se a empresa conseguirá revitalizar seu portfólio e recuperar a confiança por meio dessa mudança tecnológica. Em suma, a mudança da Krafton em priorizar a IA representa um esforço estratégico significativo para aproveitar a tecnologia emergente visando crescimento e inovação, apesar das dificuldades legais e de projetos. Embora seu sucesso ainda seja incerto, essa abordagem audaciosa pode redesenhar os produtos da empresa e sua posição na indústria de jogos competitiva. Mais detalhes sobre as iniciativas de IA da Krafton e seus efeitos são aguardados com entusiasmo pelo universo dos jogos.