Krafton, la reconeguda editorial darrere de jocs populars com PUBG i Hi-Fi Rush, està duent a terme una transformació estratègica valenta integrant la intel·ligència artificial (IA) a gairebé tots els aspectes de les seves operacions. Aquest moviment arriba enmig de disputes legals en curs amb els desenvolupadors principals originals de Subnautica 2 i una sèrie de llançaments menys reeixits, que han obligat l’empresa a repensar la seva estratègia i a recuperar el rumb en el sector del joc en situacions de gran competència. En un comunicat de premsa recent, Krafton va anunciar el seu canvi cap a convertir-se en una empresa "AI-first". Aquesta etiqueta reflecteix un fort compromís a incorporar tecnologies d’IA de manera profunda dins els processos de negoci, els fluxos de treball de desenvolupament i els projectes creatius. Krafton creu que aquest gir obrirà noves oportunitats de creixement i posicionarà millor l’empresa per adaptar-se a l’entorn en ràpida evolució dels jocs i l’entreteniment interactiu. Kim Chang-han, CEO de Krafton, va fer èmfasi en la importància d’aquesta iniciativa, afirmant que l’empresa "expandirà les oportunitats de creixement dels seus equips creatius i l’eficiència operativa mitjançant solucions basades en IA". Tot i que els detalls encara són limitats, és clar que Krafton pretén incorporar la IA no només en el desenvolupament de jocs sinó també en un ampli ventall de funcions corporatives, incloent-hi màrqueting, implicació del client i anàlisi de dades. L’anunci també detallava plans per crear una unitat operativa dedicada a l’IA dins de l’empresa. Aquest equip supervisarà el desplegament d’eines i tecnologies d’IA per fomentar la innovació i optimitzar els fluxos de treball. Krafton pretén utilitzar l’aprenentatge automàtic, la generació de contingut procedimental i l’anàlisi avançada per reduir el temps de posada al mercat de nous títols i millorar l’experiència dels jugadors. De cara al futur, Krafton va revelar que a partir de l’any vinent implementarà objectius ambiciós per a l’adopció de l’IA en els seus estacions de desenvolupament.

L’empresa cerca construir una cultura on l’IA reforce la creativitat sense substituir la component humana, permetent als desenvolupadors experimentar i iterar més eficientment. Tot i això, Krafton es manté prudent en quant a les expectatives sobre les capacitats de la IA, reconeixent que la tecnologia és una eina — no una solució màgica. Els observadors del sector vigilen de prop com la estrategia "AI-first" de Krafton influirà en els seus projectes futurs i en la seva reputació global. Tenint en compte els desafiaments legals recents relacionats amb el desenvolupament de Subnautica 2 i les respostes diverses a alguns llançaments recents, hi ha una gran expectativa sobre si la integració de la IA pot actuar com a catalitzador per a un nou èxit. Tot i que alguns escèptics dubten de l’eficàcia de l’ús extensiu de la IA en àmbits creatius com el desenvolupament de jocs, Krafton confia que adoptar aquestes tecnologies és crucial per mantenir la competitivitat. Els propers mesos seran claus mentre l’empresa desplega les seves iniciatives d’IA i comença a mostrar resultats concrets. Finalment, l’èxit de l’estratègia d’IA de Krafton dependrà de trobar l’equilibri adequat entre eines automàtiques i les contribucions creatives dels desenvolupadors competents. A mesura que Krafton inicia aquest nou camí, tant els jugadors com els estudiosos de la indústria estaran ansiosos per veure com la intel·ligència artificial transformarà el futur del desenvolupament de jocs i l’implicació dels jugadors dins de l’ecosistema de Krafton. De moment, l’única certesa és que Krafton està fent apostes importants en la IA per impulsar la seva pròxima fase de creixement. Si aquesta aposta triomfarà o no, roman incert, però indubtablement marca un canvi notori en la direcció de l’empresa en un entorn de mercat desafiante i dinàmic.