Krafton, nhà phát hành nổi tiếng đằng sau những trò chơi phổ biến như PUBG và Hi-Fi Rush, đang thực hiện một cuộc chuyển đổi chiến lược táo bạo bằng cách tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào hầu hết các khía cạnh hoạt động của mình. Bước đi này diễn ra trong bối cảnh tranh chấp pháp lý liên tục với các nhà phát triển chính của Subnautica 2 và một loạt các sản phẩm ít thành công hơn, buộc công ty phải suy nghĩ lại chiến lược và lấy lại đà trong ngành công nghiệp trò chơi cạnh tranh khốc liệt. Trong một thông cáo báo chí gần đây, Krafton công bố chuyển sang trở thành một công ty "ưu tiên AI". Nhãn hiệu này thể hiện cam kết mạnh mẽ trong việc tích hợp công nghệ AI sâu vào quy trình kinh doanh, quy trình phát triển và các dự án sáng tạo của công ty. Krafton tin rằng bước ngoặt này sẽ mở ra những cơ hội tăng trưởng mới và định vị tốt hơn cho công ty trong việc thích nghi với bối cảnh ngày càng thay đổi nhanh của ngành trò chơi điện tử và giải trí tương tác. Giám đốc điều hành Kim Chang-han của Krafton nhấn mạnh tầm quan trọng của sáng kiến này, cho biết công ty "sẽ mở rộng các cơ hội phát triển của đội ngũ sáng tạo và nâng cao hiệu quả vận hành thông qua các giải pháp dựa trên AI. " Dù các chi tiết vẫn còn hạn chế, rõ ràng là Krafton có ý định tích hợp AI không chỉ trong phát triển trò chơi mà còn trong nhiều chức năng doanh nghiệp khác, bao gồm tiếp thị, tương tác khách hàng và phân tích dữ liệu. Thông báo còn đề cập kế hoạch thành lập một bộ phận vận hành đặc biệt tập trung vào AI trong công ty. Nhóm này sẽ giám sát việc triển khai các công cụ và công nghệ AI nhằm thúc đẩy đổi mới sáng tạo và tối ưu hóa quy trình làm việc. Krafton mục tiêu sử dụng machine learning, tạo nội dung theo thủ tục, và phân tích nâng cao để rút ngắn thời gian ra mắt các tựa game mới và nâng cao trải nghiệm người chơi. Nhìn về tương lai, Krafton tiết lộ từ năm tới sẽ thực hiện các mục tiêu đầy tham vọng trong việc ứng dụng AI trên toàn bộ các studio phát triển.

Công ty muốn xây dựng một văn hóa nơi AI tăng cường sáng tạo mà không thay thế yếu tố con người, giúp các nhà phát triển thử nghiệm và lặp lại nhanh hơn. Tuy nhiên, Krafton vẫn giữ cảnh giác về khả năng của AI, nhận thức rằng đây chỉ là công cụ — không phải là thuốc chữa bách bệnh. Các chuyên gia trong ngành đang theo dõi chặt chẽ xem chiến lược ưu tiên AI của Krafton sẽ ảnh hưởng thế nào đến các dự án sắp tới và danh tiếng tổng thể của công ty. Với những thách thức pháp lý gần đây liên quan đến quá trình phát triển Subnautica 2 và phản hồi trái chiều về một số sản phẩm vừa qua, có nhiều kỳ vọng về việc liệu việc tích hợp AI có thể trở thành chất xúc tác cho thành công tái sinh hay không. Trong khi một số người hoài nghi còn nghi ngờ về hiệu quả của việc sử dụng AI rộng rãi trong các lĩnh vực sáng tạo như phát triển trò chơi, Krafton vẫn tin tưởng rằng việc chấp nhận công nghệ này là điều cần thiết để duy trì tính cạnh tranh. Những tháng tới sẽ rất quan trọng khi công ty triển khai các sáng kiến AI của mình và bắt đầu thể hiện kết quả rõ ràng. Cuối cùng, thành công của chiến lược AI của Krafton sẽ phụ thuộc vào việc tìm ra sự cân bằng phù hợp giữa các công cụ tự động và đóng góp sáng tạo của các nhà phát triển có kỹ năng. Khi Krafton bắt đầu hành trình mới này, các game thủ và các người trong ngành sẽ háo hức chờ đợi xem trí tuệ nhân tạo sẽ thay đổi tương lai của phát triển game và sự gắn kết của người chơi trong hệ sinh thái Krafton như thế nào. Hiện tại, điều chắc chắn là Krafton đang đặt cược lớn vào AI để thúc đẩy giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của mình. Dù thành công hay không vẫn còn bỏ ngỏ, nhưng rõ ràng đây là một sự chuyển hướng đáng chú ý trong chiến lược của công ty giữa môi trường thị trường đầy thử thách và năng động.