Кратък преглед: Lexus стартира празнична маркетингова кампания, създадена с помощта на генеративен изкуствен интелект, съобщава прессъобщение. Видеото на луксозната автомобилна марка „Built for Every Kind of Wonder“ показва сюрреалистични сезонни сцени, като например ски писта, издигаща се към небето като вълна, която в крайна сметка разкрива, че тези въобразени видения идват от дете, гледащо в снежен глобус и въобразяващо си световете вътре. Создадено в партньорство с AKQA, това филмово произведение ще бъде представено на дигиталните и социалните канали на Lexus в Европа, Близкия изток и Африка. Все повече маркетолози експериментират с генеративния изкуствен интелект за видео съдържание, въпреки различните мнения на потребителите относно технологията. Дълбочинен анализ: Lexus и AKQA използват генеративен изкуствен интелект за създаване на визуално богата празнична история. „Built for Every Kind of Wonder“ е разработено в рамките на Virtual Studio на AKQA, „следващо поколение“ платформа за съдържание, която съчетава кинематографско изкуство с най-модерни технологии. Видеото има абстрактно качество, представяйки снежни, сезонни изображения, които не следват традиционна сюжетна линия. Сцените включват риба, плуваща под замръзнало езеро, и въртяща се ски писта, смесени с кадри на автомобил Lexus, излъчващ магически искри, докато се издига, подобно на Дядо Коледа със шейната си. Историята завършва с разкриване, че всички тези фантастични образи са измислени от дете, гледащо в снежен глобус по време на пътуване с автомобил. Според материали за пресата, Lexus е предизвикала AKQA да изследва ролята на AI в зимните си промоции и е останала впечатлена от резултата.

Генеративният изкуствен интелект се разглежда като средство за по-ефективно създаване на сложни и скъпи видеоснимки, въпреки че човешкото усъвършенстване все още е необходимо. „Филмът отлично използва силните страни на AI, за да създаде магически свят, който перфектно съответства на нашето послание ‘built for every kind of wonder’“, казва Руди Боеман, мениджър „Брандове и комуникации“ в Lexus EMEA. „Вече сме развълнувани за нашето следващо сътрудничество. “ В САЩ Lexus продължава своята дългогодишна кампания „Декември, който ще помним“, включваща емоционално въздействащи рекламни клипове, които показват множество поколения от семейство, свързани с марката по време на празниците, с музиката на Fleetwood Mac – класиката „Landslide“. Други маркетолози интегрират генеративен AI в празнични кампании с различен успех. През последните две години Coca-Cola излъчва края на годината клипове, възпроизвеждащи класически реклами с помощта на AI подобрения, въпреки критики, че тези са лишени от топлота, характерна за марката. Coca-Cola защитава кампанията, цитирайки добри резултати при тестовете. Междувременно McDonald’s наскоро оттегли холандска реклама, която използваше генеративен AI, за да покаже напрежението по време на празниците, подчертавайки потенциалните реакции за негативен отклик и риск за имиджа на бранда при използване на AI в маркетинга.