Kratki uvid: Lexus je pokrenuo prazničnu marketinšku kampanju kreiranu pomoću generativne umjetne inteligencije, navodi se u saopćenju za javnost. Video luksuznog automobilske marke pod nazivom „Built for Every Kind of Wonder“ prikazuje nadrealne sezonske scene, poput skijaške staze koja se uzdiže u nebo poput vala, a na kraju otkriva da ove maštovite prizore vidi dijete gledajući u snježnu kuglu i zamišljajući svjetove unutar nje. Kreirana u saradnji s AKQA, ova marka će biti prikazana na digitalnim i društvenim kanalima Lexusa širom Europe, Bliskog istoka i Afrike. Sve više marketinških stručnjaka eksperimentira s generativnom AI za video sadržaj, uprkos miješanim osjećajima potrošača prema toj tehnologiji. Uvid iz kraka: Lexus i AKQA prihvataju generativnu AI za vizualno bogatu prazničnu priču. „Built for Every Kind of Wonder“ razvijen je unutar AKQA-ovog Virtual Studio, „sledeće generacije sadržajnog motora“ koji kombinuje filmsku umjetnost s najmodernijom tehnologijom. Video ima apstraktnu kvalitetu, prikazujući snježne, sezonske slike koje ne slijede tradicionalnu narativnu liniju. Scene uključuju ribara koji pliva ispod smrznutog jezera i vrtlog skijaške staze, izmjenjujući se sa snimcima Lexusa koji ispušta čarobne iskre dok se uzdiže poput Djedove saonice. Priča se završava otkrivanjem da su sve ove fantastične slike zamišljene od strane djeteta koje gleda u snježnu kuglu tokom vožnje. Prema materijalima za štampu, Lexus je izazvao AKQA da istraži ulogu AI u zimskim promocijama i bio je impresioniran rezultatom.

Generativna AI se smatra alatkom koja omogućava bržu i efikasniju realizaciju složenih i skupih snimanja, mada je i dalje potrebna ljudska fina obrada. „Film izvrsno koristi prednosti AI-ja za izgradnju čarobnog svijeta koji savršeno odgovara našem poruci ‚izgrađeno za svaku vrstu čuda‘“, rekao je Rudy Boeman, menadžer brenda i komunikacija Lexusa za EMEA. „Već smo uzbuđeni zbog naše sledeće saradnje. “ U SAD-u, Lexus nastavlja svoju dugogodišnju kampanju „December to Remember“, koja sadrži emotivne reklame koje prikazuju više generacija porodice povezane brendom tokom praznika, uz muziku Fleetwood Maca „Landslide“. Ostali marketinški stručnjaci integriraju generativnu AI u praznične kampanje s raznim uspjesima. U posljednje dvije godine, Coca-Cola je prikazivala završne reklame koje rekreiraju klasične reklame uz pomoć AI, iako kritičari tvrde da te reklame nedostaju topline karakteristične za brend. Coca-Cola brani kampanju ističući njen dobar test rezultat. U međuvremenu, McDonald’s je nedavno povukao holandsku reklamu koja je koristila generativnu AI za prikaz stresa tokom praznika, naglašavajući potencijalne velike reakcije i rizike za brend povezane s korištenjem AI u marketingu.