Resum breu: Lexus ha llançat una campanya de màrqueting nadalenca creada amb tecnologia d’intel·ligència artificial generativa, segons un comunicat de premsa. El vídeo de la marca, titulat "Construït per a tot tipus de meravella", mostra escenes surreals de temporada, com una pista de ski que s’eleva cap al cel com una onada, fins a revelar que aquestes visions imaginatives provenen d’un nen que mira dins d’un globus de neu i imagina els mons interiors. Creat en col·laboració amb AKQA, el film de la marca es projectarà a les plataformes digitals i socials de Lexus a tota Europa, Orient Mitjà i Àfrica. Cada vegada més empreses de màrqueting experimenten amb la intel·ligència artificial generativa per al contingut en vídeo, tot i que els sentiments dels consumidors envers aquesta tecnologia són diverses. Anàlisi profunda: Lexus i AKQA estan adoptant la intel·ligència artificial generativa per a una història nadalenca visualment rica. “Construït per a tot tipus de meravella” s’ha desenvolupat dins de l’Estudi Virtual d’AKQA, un “motor de contingut de nova generació” que combina l’art cinematogràfic amb tecnologia avançada. El vídeo té una qualitat abstracta, mostrant imatges de temporada cobertes de neu que no segueixen una narrativa tradicional. Escenes com un peix que nedes sota un llac congelat i una pista de ski que gira, entrecreuades amb seqüències d’un vehicle Lexus que emet escumes màgiques mentre s’eleva com el trineu del Pare Noel. La història acaba revelant que totes aquestes imatges fantàstiques són imaginades per un nen que mira dins d’un globus de neu durant un viatge en cotxe. Segons materials de premsa, Lexus va desafiar AKQA a explorar el paper de la intel·ligència artificial en les seves promocions d’hivern i van quedar impressionats amb el resultat.

La intel·ligència artificial generativa s’espera que permeti a les marques crear campanyes complexes i costoses de manera més eficient, tot i que encara cal la intervenció humana per a matisar i perfeccionar el contingut. “El film aprofita excel·lentment els punts forts de la IA per construir un món màgic que encaixa perfectament amb el missatge ‘Construït per a tot tipus de meravella’, ” va dir Rudy Boeman, responsable de marca i comunicació de Lexus per a Europa, Orient Mitjà i Àfrica. “Ja estem il·lusionats amb la propera col·laboració. ” Als Estats Units, Lexus manté la seva campanya de llarg recorregut “De Desembre per a Recordar”, amb anuncis emocionalment impactants que representen múltiples generacions d’una família que es connecten amb la marca durant les festes, acompanyats de la cançó clàssica de Fleetwood Mac, "Landslide". Altres empreses de màrqueting també estan incorporant la intel·ligència artificial generativa en les seves campanyes nadalenques amb diferents èxits. Durant els darrers dos anys, Coca-Cola ha emès anuncis de final d’any que recreen comercials clàssics amb millores per IA, tot i que alguns crítics diuen que aquestes campanyes manquen del caliu habitual del màrqueting de la marca. Coca-Cola defensa la iniciativa, citant uns resultats positius en proves de mercat. Mentrestant, McDonald's recentment va retirar un anunci neerlandès que utilitzava IA generativa per mostrar l’estrès de les festes, subratllant els riscos de reacció negativa i d’impacte de la marca associats a l’ús d’IA en el màrqueting.