Krátký přehled: Lexus zahájil vánoční marketingovou kampaň vytvořenou pomocí generativní umělé inteligence, uvedlo tiskové prohlášení. Luxusní automobilka představila video s názvem "Built for Every Kind of Wonder", které obsahuje surreální sezónní scény, například lyžařskou stezku stoupající do nebe jako vlna, přičemž nakonec vyjevuje, že tyto představivé obrazy pocházejí od dítěte, které se dívá do sněhové koule a představuje si světy uvnitř. Vytvořené ve spolupráci s AKQA bude film představen na digitálních a sociálních kanálech Lexusu v Evropě, na Blízkém východě a v Africe. Čím dál více marketérů experimentuje s generativní AI pro videoobsah, přestože spotřebitelé mají k této technologii smíšené pocity. Hloubkový pohled: Lexus a AKQA využívají generativní AI pro vizuálně bohatý vánoční příběh. "Built for Every Kind of Wonder" bylo vyvinuto v rámci AKQA’s Virtual Studio, což je „výrobní engine nové generace“, který kombinuje filmové umění s nejmodernější technologií. Video má abstraktní kvalitu, představuje zasněžené, sezónní obrazy, které nedodržují tradiční narativ. Scény zahrnují rybu plavající pod zamrzlým jezerem a vířící lyžařskou sjezdovku, proložené záběry vozidla Lexus, které vydává magické jiskry při stoupání, podobně jako Santa Clausova saně. Příběh končí odhalením, že všechny tyto fantazijní obrazy jsou v hlavě dítěte, které se dívá do sněhové koule během jízdy autem. Podle tiskových materiálů výzvala Lexus AKQA, aby prozkoumala roli AI při zimních kampaních, a byla s výsledkem spokojena.

Generativní AI je vnímána jako prostředek, který umožňuje značkám vytvářet složité a nákladné natáčení efektivněji, i když je stále potřeba lidské zrání. „Film skvěle využívá silné stránky AI k vytvoření magického světa, který dokonale ladí s naším poselstvím ‘built for every kind of wonder’, “ řekl Rudy Boeman, manažer značky a komunikace Lexusu EMEA. „Jsme již nadšeni z naší další spolupráce. “ V USA Lexus pokračuje ve své dlouhodobé kampani „December to Remember“, která obsahuje emocionálně působivé reklamy zobrazující vícero generací rodiny spojené značkou během Vánoc, doprovázené klasickou skladbou Fleetwood Mac „Landslide“. Jiní marketéři začleňují generativní AI do vánočních kampaní s různým úspěchem. Po dva roky Coca-Cola vysílá na závěr roku reklamy, které znovu vytvářejí klasické spoty pomocí AI vylepšení, ačkoliv kritici tvrdí, že postrádají teplo charakteristické pro značku. Coca-Cola na kampaň odkazuje s odvoláním na silný výkon testů. Mezitím McDonald’s nedávno stáhl holandskou reklamu, která využívala generativní AI k zobrazení stresu během svátků, čímž poukázal na možnost značného odporu a rizika poškození značky spojených s používáním AI v marketingu.