Dykbrief: Lexus har lanceret en julemarkedsføringskampagne skabt ved hjælp af generativ kunstig intelligens, ifølge en pressemeddelelse. Det luksuriøse bilmærkes video "Built for Every Kind of Wonder" indeholder surrealistiske sæsonscener, såsom en skispor, der rejser sig op i himlen som en bølge, og afslører til sidst, at disse fantasifulde billeder kommer fra et barn, der kigger i en snemåtte og forestiller sig de verdener, der er inde i den. Skabt i samarbejde med AKQA vil mærkets film blive vist på Lexuss’ digitale og sociale kanaler i hele Europa, Mellemøsten og Afrika. Flere annoncører eksperimenterer med generativ AI til videoinhold, selvom forbrugerens holdning til teknologien er blandet. Dyk ned i indsigt: Lexus og AKQA omfavner generativ AI til en visuelt rig julehistorie. "Built for Every Kind of Wonder" blev udviklet i AKQAs Virtual Studio, en "næste-generations indholdsmotor" der kombinerer filmkunst med banebrydende teknologi. Videoen har en abstrakt kvalitet, med snedækkede, sæsonbetonede billeder, der ikke følger en traditionel fortælling. Scenerne inkluderer en fisk, der svømmer under en frossen sø, og en snurrende skisport, krydret med optagelser af en Lexus, der udsender magiske gnister, mens den stiger op som julemandens kane. Historien slutter med at afsløre, at alle disse fantasifulde billeder er forestillinger hos et barn, der kigger i en snemåtte under en køretur. Ifølge pressematerialer pressede Lexus AKQA til at udforske AI’s rolle i vinterkampagner, og de var imponerede over resultatet.

Generativ AI ses som en måde for brands at skabe komplekse og dyre produktioner mere effektivt, selvom menneskelig finpudsning stadig er nødvendig. "Filmen udnytter AI’s styrker på en fremragende måde til at bygge en magisk verden, der passer perfekt til vores ‘built for every kind of wonder’-budskab, " sagde Rudy Boeman, Lexus EMEA brand- og kommunikationsansvarlig. "Vi er allerede spændte på vores næste samarbejde. " I USA fortsætter Lexus sin langevarende "December to Remember" kampagne med følelsesladede annoncer, der illustrerer flere generationer af en familie forbundet gennem mærket i juletiden, sat til Fleetwood Macs klassiker "Landslide. " Andre marketingfolk integrerer generativ AI i julekampagner med skiftende resultater. I de sidste to år har Coca-Cola sendt reklamer i slutningen af året, der genopretter klassiske reklamer med AI-forbedringer, selvom kritikere siger, at de mangler den varme, der er typisk for mærkets markedsføring. Coca-Cola forsvarer kampagnen med henvisning til stærk testning. Imens trak McDonald’s for nylig en hollandsk annonce tilbage, der brugte generativ AI til at skildre juleaften-stress, hvilket understreger det potentielle store tilbageslag og brandrisici ved anvendelse af AI i markedsføring.