Σύντομη Εισαγωγή: Η Lexus ξεκίνησε μια εορταστική διαφημιστική καμπάνια που δημιουργήθηκε με χρήση γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, σύμφωνα με δελτίο Τύπου. Το βίντεο της πολυτελούς μάρκας με τίτλο «Built for Every Kind of Wonder» παρουσιάζει σουρεαλιστικές εποχιακές σκηνές, όπως ένα χιονοδρομικό μονοπάτι που υψώνεται στον ουρανό σαν κύμα, αποκαλύπτοντας τελικά ότι αυτές οι φανταστικές εικόνες προέρχονται από ένα παιδί που κοιτάζει σε μια χιονόμπαλες και φαντάζεται τους κόσμους μέσα της. Δημιουργημένο σε συνεργασία με την AKQA, η διαφημιστική ταινία θα προβληθεί στα ψηφιακά και κοινωνικά κανάλια της Lexus σε όλη την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική. Περισσότεροι marketers πειραματίζονται με την γενετική AI για το οπτικό υλικό, παρά τις μικτές αντιδράσεις των καταναλωτών σχετικά με την τεχνολογία. Εικόνα της Εισαγωγής: Η Lexus και η AKQA υιοθετούν τη γενετική AI για μια οπτικά πλούσια εορταστική ιστορία. Το “Built for Every Kind of Wonder” αναπτύχθηκε στο Virtual Studio της AKQA, μια «επόμενης γενιάς μηχανή αποστολής περιεχομένου» που συνδυάζει κινηματογραφική τέχνη με κορυφαία τεχνολογία. Το βίντεο έχει μια αφηρημένη ποιότητα, παρουσιάζοντας χιονισμένες, εποχιακές εικόνες που δεν ακολουθούν μια παραδοσιακή αφήγηση. Οι σκηνές περιλαμβάνουν ένα ψάρι που κολυμπά κάτω από έναν παγωμένο λίμνη και μια στροβιλιζόμενη χιονοδρομική πίστα, ανάμεσα σε πλάνα ενός οχήματος Lexus που εκπέμπει μαγικά σπινθήρες καθώς ανέχεται σαν έλκηθρο του Άγιου Βασίλη. Η ιστορία τελειώνει με την αποκάλυψη ότι όλες αυτές οι φανταστικές εικόνες είναι φαντασιώσεις ενός παιδιού που κοιτάζει σε μια χιονόμπαλα κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού με το αυτοκίνητο. Σύμφωνα με τα υλικά τύπου, η Lexus προκάλεσε την AKQA να εξερευνήσει τον ρόλο της AI στις χειμερινές προωθήσεις της και έμεινε ενθουσιασμένη με το αποτέλεσμα.

Η γενετική AI θεωρείται ότι δίνει τη δυνατότητα στις μάρκες να δημιουργούν πολύπλοκες, δαπανηρές λήψεις πιο αποδοτικά, παρόλο που η ανθρώπινη ανανέωση παραμένει απαραίτητη. «Η ταινία αξιοποιεί εξαιρετικά τα πλεονεκτήματα της AI για να δημιουργήσει έναν μαγικό κόσμο που ταιριάζει απόλυτα με το μήνυμά μας ‘built for every kind of wonder’», δήλωσε ο Rudy Boeman, Διευθυντής Μάρκετινγκ και Επικοινωνιών της Lexus EMEA. «Είμαστε ήδη ενθουσιασμένοι για τη μελλοντική συνεργασία μας. » Στις ΗΠΑ, η Lexus συνεχίζει την πολυετή καμπάνια “December to Remember” που περιλαμβάνει συγκινητικά διαφημιστικά σποτ με πολλαπλές γενιές μιας οικογένειας που συνδέονται με το brand κατά τη διάρκεια των εορτών, διασκευασμένο στη κλασική μουσική του Fleetwood Mac, «Landslide». Άλλοι marketers ενσωματώνουν την γενετική AI σε εορταστικές καμπάνιες με διαφορετικά αποτελέσματα. Τα τελευταία δύο χρόνια, η Coca-Cola προβάλει εορταστικά σποτ που αναδημιουργούν κλασικές διαφημίσεις με βελτιώσεις AI, αν και κριτικές σημειώνουν ότι λείπει η ζεστασιά που χαρακτηρίζει συνήθως το marketing της μάρκας. Η Coca-Cola υπερασπίζεται την καμπάνια, αναφέροντας ισχυρές επιδόσεις σε δοκιμές. Την ίδια στιγμή, η McDonald's πρόσφατα απέσυρε μία ολλανδική διαφήμιση που χρησιμοποίησε γενετική AI για να αποτυπώσει το άγχος των εορτών, επισημαίνοντας τον κίνδυνο σημαντικών αντιδράσεων και ρίσκου για το brand που συνεπάγεται η χρήση AI στο μάρκετινγκ.