Lühike ülevaade: Lexus on lansseerinud pühade turunduskampaania, mis on loodud generatiivse tehisintellekti abil, teatab pressiteade. Luksusautobrändi video pealkirjaga „Built for Every Kind of Wonder“ hõlmab sürreaalseid hooajalisi stseene, näiteks suusarada, mis tõuseb taevasse nagu laine, ning lõpuks paljastub, et need kujutlusvõimed on pärit lapsest, kes vaatab lumekarbist ja kujutleb sealsete maailmade sees. Koostöös AKQA-ga valminud brändifilm esilinastatakse Lexus’ digitaaltplatvormidel ning sotsiaalmeediakanalites kogu Euroopas, Lähis-Idas ja Aafrikas. Üha rohkem turundajaid katsetab generatiivse tehisintellekti kasutamist videomaterjalide loomisel, hoolimata vahelduvatest tundeidest tarbijate seas tehnoloogia suhtes. Lühinõuanne: Lexus ja AKQA kasutavad generatiivset tehisintellekti visuaalselt rikkaliku pühadevana loo loomiseks. „Built for Every Kind of Wonder“ töötati välja AKQA Virtual Studio’s, „järgneva põlvkonna sisuhääkkal“, mis ühendab kinematograafilise kunsti tipptasemel tehnoloogiaga. Video on abstraktne ning esitab lumiseid, hooajalisi pilte, mis ei järgigi traditsioonilist narratiivi. Stseenides näeb kala, mis uhub jääkülmas järves, ning keerlevaid suusaskiirlõike, mille vahelt avaneb pilt Lexus’ sõidukist, mis kiirgab maagilisi sära, tõustes nagu Santa kuusekere. Lugu lõpeb sellega, et paljastatakse, et kõik need fantastilised pildid on lapse kujutlus, kes vaatab lumekarbist ja kujutleb maailmu sõidu ajal. Pressimaterjalide kohaselt pani Lexus AKQA-d uurima AI rolli oma talvistes kampaaniates ning nende tulemus jäi muljetavaldavaks.

Generatiivset tehisintellekti nähakse võimalusena luua keerukaid ning kulukaid ülesvõtteid tõhusamalt, kuigi inimlik täiuslikkus jääb vajalikuks. „Film kasutab suurepäraselt AI tugevusi, et ehitada maagiline maailm, mis sobib ideaalselt meie sõnumiga ‘Built for Every Kind of Wonder’, ” ütles Rudy Boeman, Lexus EMEA brändi- ja kommunikatsioonijuht. „Oleme juba põnevil meie järgmisest koostööst. “ Ameerika Ühendriikides jätkab Lexus oma pikaajalist „December to Remember“ kampaaniat, mis sisaldab emotsionaalseid reklaame, mis kujutavad perekonna mitmeid põlvkondi, ühendatuna brändiga pühade ajal ning muusikaliselt seadistatud Fleetwood Maci klassikalise „Landslide“ taustal. Teised turundajad kasutavad generatiivset tehisintellekti pühade kampaaniates ning kogevad erinevat edu. Kaks aastat järjest on Coca-Cola näidanud rekonstruktsioone klassikalistest reklaamidest AI abil, kuid kriitikud väidavad, et need ei kanna endas brändi tavapärast soojust. Coca-Cola kaitses kampaaniat ja tõi välja hea testitulemuse. Samal ajal eemaldas McDonald’s hiljuti Hollandi reklaami, mis kasutas generatiivset tehisintellekti jõulude stressi kujutamiseks, tõstes esile võimalikke vastureaktsioone ning brändiriski AI kasutamisel turunduses.