Ringkasan Mendalam: Lexus meluncurkan kampanye pemasaran liburan yang dibuat dengan menggunakan kecerdasan buatan generatif, menurut siaran pers. Video “Built for Every Kind of Wonder” dari merek mobil mewah ini menampilkan adegan musim yang surreal, seperti jejak ski yang naik ke langit seperti gelombang, yang akhirnya mengungkapkan bahwa visi imajinatif ini berasal dari seorang anak yang melihat ke dalam bola salju dan membayangkan dunia di dalamnya. Dibuat bekerja sama dengan AKQA, film ini akan dipertontonkan di saluran digital dan media sosial Lexus di seluruh Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. Semakin banyak pemasar mencoba-coba menggunakan AI generatif untuk konten video, meskipun ada perasaan campur aduk dari konsumen terhadap teknologi ini. Insight Mendalam: Lexus dan AKQA menyambut geliat AI generatif untuk kisah liburan yang kaya secara visual. “Built for Every Kind of Wonder” dikembangkan dalam Virtual Studio AKQA, sebuah “mesin konten generasi berikutnya” yang menggabungkan seni sinematografi dengan teknologi mutakhir. Video ini memiliki kualitas abstrak, menampilkan gambaran salju dan suasana musim yang tidak mengikuti narasi tradisional. Adegan termasuk ikan yang berenang di bawah danau beku serta jalur ski yang berputar-putar, diselingi gambar kendaraan Lexus yang mengeluarkan percikan ajaib saat naik seperti kereta luncur Santa Claus. Cerita berakhir dengan mengungkapkan bahwa semua gambar fantastis ini adalah imajinasi seorang anak yang memandangi bola salju saat dalam perjalanan mobil. Menurut materi siaran pers, Lexus menantang AKQA untuk mengeksplorasi peran AI dalam promosi musim dinginnya dan terkesan dengan hasilnya.

AI generatif dipandang mampu membantu merek menciptakan pemotretan yang rumit dan mahal dengan lebih efisien, meskipun sentuhan manusia tetap diperlukan. “Film ini secara luar biasa memanfaatkan kekuatan AI untuk membangun dunia ajaib yang sangat sejalan dengan pesan kami ‘built for every kind of wonder, ’” ujar Rudy Boeman, manajer merek dan komunikasi Lexus EMEA. “Kami sudah bersemangat untuk kolaborasi berikutnya. ” Di AS, Lexus melanjutkan kampanye jangka panjang “December to Remember” yang menampilkan iklan yang menyentuh hati tentang beberapa generasi keluarga yang terhubung oleh merek selama liburan, set to lagu klasik Fleetwood Mac “Landslide. ” Pemasar lain juga mengintegrasikan AI generatif ke dalam kampanye liburan dengan keberhasilan yang beragam. Selama dua tahun terakhir, Coca-Cola menayangkan iklan akhir tahun yang merekonstruksi iklan klasik dengan peningkatan AI, meski beberapa kritikus mengatakan bahwa iklan ini kurang hangat seperti pemasaran khas merek tersebut. Coca-Cola membela kampanye ini, mengutip hasil uji yang positif. Sementara itu, McDonald’s baru-baru ini menarik iklan Belanda yang menggunakan AI generatif untuk menggambarkan stres selama liburan, menunjukkan potensi backlash besar dan risiko merek terkait penggunaan AI dalam pemasaran.