Breve Dive: Lexus ha lanciato una campagna di marketing natalizia creata utilizzando l'intelligenza artificiale generativa, secondo un comunicato stampa. Il video della campagna “Built for Every Kind of Wonder” del marchio di lusso presenta scene surreali stagionali, come una pista da sci che si solleva nel cielo come un'onda, rivelando infine che queste immagini imaginative sono il frutto di un bambino che guarda in una palla di neve e immagina i mondi al suo interno. Realizzato in collaborazione con AKQA, il film verrà mostrato sui canali digitali e social di Lexus in tutta Europa, Medio Oriente e Africa. Sempre più marketer stanno sperimentando l'uso dell'intelligenza artificiale generativa nei contenuti video, nonostante le reazioni contrastanti dei consumatori verso questa tecnologia. Approfondimento: Lexus e AKQA stanno abbracciando l’uso dell’intelligenza artificiale generativa per una storia natalizia ricca di immagini. “Built for Every Kind of Wonder” è stato sviluppato all’interno dell’AKQA Virtual Studio, un “motore di contenuti di nuova generazione” che combina l’arte cinematografica con tecnologie all’avanguardia. Il video presenta un’astrattezza, con immagini invernali e neve che non seguono una narrazione tradizionale. Le scene includono un pesce che nuota sotto un lago ghiacciato e una pista da sci vorticosa, alternate a riprese di un veicolo Lexus che emette scintille magiche mentre si solleva come la slitta di Babbo Natale. La storia si conclude rivelando che tutte queste immagini fantastiche sono il frutto dell’immaginazione di un bambino che guarda in una palla di neve durante un viaggio in auto. Secondo i materiali stampa, Lexus ha sfidato AKQA ad esplorare il ruolo dell’IA nelle sue promozioni invernali e si è mostrata soddisfatta del risultato.

L’IA generativa è vista come uno strumento che permette ai brand di creare riprese complesse e costose in modo più efficiente, anche se resta necessaria la supervisione umana. “Il film sfrutta eccellentemente i punti di forza dell’IA per costruire un mondo magico che si allinea perfettamente con il nostro messaggio ‘built for every kind of wonder’, ” ha affermato Rudy Boeman, responsabile di marca e comunicazione di Lexus EMEA. “Siamo già entusiasti della nostra prossima collaborazione. ” Negli Stati Uniti, Lexus prosegue con la sua lunga campagna “December to Remember”, che mette in evidenza commercials emozionanti che rappresentano più generazioni di una famiglia legate al marchio durante le festività, accompagnati dalla celebre “Landslide” dei Fleetwood Mac. Altri marketer stanno integrando l’intelligenza artificiale generativa nelle campagne natalizie con risultati variabili. Negli ultimi due anni, Coca-Cola ha trasmesso spot di fine anno che ricreano pubblicità classiche grazie a miglioramenti tramite IA, anche se alcuni critici sostengono che manchino del calore tipico del marketing del marchio. Coca-Cola difende la propria campagna, citando ottimi risultati nei test. Nel frattempo, McDonald’s ha recentemente ritirato una pubblicità olandese che utilizzava l’IA generativa per rappresentare lo stress delle festività, evidenziando i rischi di reazioni negative e di danni al brand associati all’uso dell’IA nel marketing.