Қысқаша мазмұн: Lexus компаниясы жасанды интеллектті қолдана отырып, мерекелік маркетингтік кампанияны іске қосты, деп хабарлайды баспасөз релизі. Бұл люкс автокөлік бренді «Әр түрлі ғажайыпқа арналған» атты видео өзіне тән бейнелі маусымдық сценалармен сүйіспеншілік түсірілген, мысалы, тау жынысындағы шаңғы жолы толқын тәрізді көкке көтеріледі, және ең соңында бұл қиял әлемі қар глобусына қарап отырған баланың ойынан шыққаны анықталады. AKQA серіктестігімен жасалған бұл бренд фильмі Lexus-тің Еуропа, Таяу Шығыс және Африкадағы цифрлық және әлеуметтік желілердегі арналары арқылы көрсетіледі. Жасанды интеллектті видео контент үшін қолдану көбейіп келе жатса да, тұтынушылардың бұл технологияға деген көзқарастары әртүрлі. Түсінік: Lexus және AKQA мерекелік рухқа бай визуалды әңгімеде жасанды интеллектті қолдануды қолға алды. «Әр түрлі ғажайыпқа арналған» видео AKQA-ның виртуалды студиясында жасалды, ол кино өнері мен озық технологияны біріктіретін «келесі буын мазмұн қозғалтқышы». Бейне абстрактілі сипатта, қарлы, маусымдық суреттерді көрсетеді, мұнда дәстүрлі әңгіме болмайды. Көріністерде мұздан түскен көлдің астында балық жүзуі, айналмалы шаңғы жолы және бір оқиғада Лексус автокөлігінің сиқырлы отпен тұтанған қарқыны көрінеді, ол Санта шлейфі сияқты жоғары көтеріледі. Әңгіме аяқталғанда, барлық бұл фантастикалық бейнелер көлік ішінде қар глобусына қарап отырған баланың ойынан шыққаны ашылады. Баспасөз материалдары бойынша, Lexus AKQA-ға қысқы жарнамаларда жасанды интеллекттің рөлін зерттеуді тапсырды және нәтижеге риза болды.

Жасанды интеллект мұндай күрделі және қымбат түсірілімдерді тиімдірек жасауға мүмкіндік берсе де, адамдық өңдеу әлі керек екенін көрсетеді. «Бұл фильм жасанды интеллекттің күшін тамаша пайдаланып, біздікі — «Әр түрлі ғажайыпқа арналған» деген ұранмен оңай үйлесетін сиқырлы әлем құрады», — деді Lexus EMEA бренд және коммуникациялар менеджері Руди Бүмен. «Біз келесі ынтымақтастығымызды асыға күтіп отырмыз». АҚШ-та Lexus өзінің ұзақ жылдан бері жалғасып келе жатқан «Желтоқсанды еске алу» кампаниясын жалғастырып келеді, ол жанды әсер қалдыратын жарнама арқылы бір дәуірдің бірнеше ұрпағын брендпен байланыстырады. Бұл жарнама Fleetwood Mac-тың классикасы «Landslide» әуеніне қойылған. Басқа маркетологтар да мерекелік кампанияларда жасанды интеллектті қолдануда әртүрлі жетістіктерге жетуде. Соңғы екі жылда Coca-Cola жыл соңындағы жарнамаларын жасанды интеллектпен жаңартқан, алайда сыншылар бұларды брендтің әдеттегі жылы шырайлы ұстанымынан айныған деп есептейді. Coca-Cola бұл кампанияны қолдайды, тағылымды көрсеткіштерге сүйенеді. Сонымен қатар, McDonald’s жақында Голландиялық жарнамалы видеоны кері қайтарды, ол мерекенің стрессін көрсету үшін жасанды интеллект қолдана отырып жасалды, бұл маркетингте AI қолдануда үлкен backlash және брендке қауіп туғызуы мүмкін екенін көрсетеді.