Trumpa santrauka: Lexus pradėjo šventinę rinkodaros kampaniją, sukurtą naudojant generatyviąją dirbtinį intelektą, teigiama pranešime spaudai. Aukštos klasės automobilio ženklo „Built for Every Kind of Wonder“ vaizdo įrašas pasižymi siurrealistinėmis sezoniškomis scenomis, pavyzdžiui, slidžių trasa kyla į dangų kaip banga, galiausiai atsiskleidžia, kad šios įsivaizduojamos vizijos kyla iš vaiko, žvelgiančio į snaigės rutulį ir įsivaizduojančio viduje esančius pasaulius. Sukurtas bendradarbiaujant su AKQA, šis dizaino filmas bus rodytas Lexus skaitmeninėse ir socialinėse platformose visoje Europoje, Artimųjų Rytų ir Afrikoje. Daugiau rinkodaros specialistų eksperimentuoja su generatyviuoju AI vaizdo turiniui, nors vartotojų nuomonės apie šią technologiją būna įvairios. Įžvalga: Lexus ir AKQA pasisuka į generatyvų AI, siekdami sukurti vaizdingą šventinį pasakojimą. „Built for Every Kind of Wonder“ sukurtas AKQA virtualioje studijoje, vadinamoje „kitojo promenės turinio varikliu“, kuris jungia kinematografinį meną su pažangia technologija. Vaizdo įrašas pasižymi abstrakčia kokybe, vaizduoja snieguotas, sezoniškas scenas, kurios nesilaiko tradicinės pasakojimo struktūros. Scenos apima žuvį, plaukiančią po įšalusiu ežeru, ir sukasi slidžių šlaitas, tarp jų rodoma vaizdo įrašų su Lexus, kuris skleidžia magiškus žariją, įsiliepsnojančios kaip Kalėdų Senelio rogučių traukinys.

Pasakojimas užbaigiamas atskleidžiant, kad visos šios fantastiškos vaizdinės vizijos yra įsivaizduojamos vaiko, žiūrinčio į snaigės rutulį per automobilio važiavimą. Pasak spaudos medžiagos, Lexus iššūkio AKQA, ieškant AI vaidmens savo žiemos promocijose, o rezultatus įvertino kaip labai gerus. Generatyvusis AI leidžia prekių ženklams kurti sudėtingas, brangias filmavimo sesijas efektyviau, nors žmogaus kūrybiškumas vis dar būtinas. „Filmas puikiai išnaudoja AI stipriąsias puses, kuriant magišką pasaulį, puikiai suderintą su mūsų žinučiu „kuriame visokioms stebuklo rūšims““, – sakė Rudy Boeman, Lexus EMEA prekės ženklo ir komunikacijos vadovas. „Jau džiaugiamės būsimu bendradarbiavimu. “ JAV Lexus tęsia ilgalaikę „December to Remember“ kampaniją, kurioje rodomi jausmingi reklaminiai klipai, vaizduojantys kelių kartų šeimą, susijusią su šiuo prekės ženklu šventiniu laikotarpiu, prie kurio pritaikyta Fleetwood Mac klasika „Landslide. “ Kiti rinkodaros specialistai integruoja generatyvų AI į šventines kampanijas su nevienodais rezultatais. Pastaruosius dvejus metus Coca-Cola transliuoja metų pabaigos vaizdo įrašus, atkuriančius klasikines reklamas su AI patobulinimais, nors kritikai teigia, kad šios stokojančios šilumos, būdingos įprastam prekės ženklo marketingui. Coca-Cola ginčijasi dėl kampanijos, nurodydama, kad ji pasižymi gerais bandymų rezultatais. Tuo tarpu McDonald’s neseniai atšaukė Nyderlandų reklamą, kurioje naudotas generatyvusis AI, vaizduojantis šventinių stresų sukeltą įtampą, akcentuodama galimą didelį kritikos ir prekinio ženklo riziką, susijusią su AI naudojimu marketinge.