Ringkasan Mendalam: Lexus telah melancarkan kempen pemasaran musim perayaan yang dicipta menggunakan kecerdasan buatan generatif, menurut satu kenyataan. Video “Built for Every Kind of Wonder” jenama kereta mewah ini memaparkan suasana musim yang surreal, seperti jalan ski yang melambung ke langit seperti gelombang, akhirnya mendedahkan bahawa visi imaginatif ini datang daripada seorang kanak-kanak yang memandang ke dalam globe salji dan membayangkan dunia di dalamnya. Dicipta bekerjasama dengan AKQA, filem jenama ini akan dipaparkan di saluran digital dan sosial Lexus di seluruh Eropah, Timur Tengah, dan Afrika. Lebih ramai pemasar mencuba AI generatif untuk kandungan video, walaupun perasaan pengguna terhadap teknologi ini bercampur aduk. Analisis Mendalam: Lexus dan AKQA sedang menerima kehadiran AI generatif untuk sebuah cerita musim perayaan yang visualnya kaya. “Built for Every Kind of Wonder” dibangunkan di dalam Studio Maya AKQA, sebuah “enjinn konten generasi seterusnya” yang menggabungkan seni sinematik dengan teknologi terkini. Video ini mempunyai kualiti abstrak, menampilkan imej musim salji yang tidak mengikuti naratif konvensional. Adegan termasuk seekor ikan berenang di bawah tasik beku dan lereng ski berputar, diselingi dengan rakaman kereta Lexus yang memancarkan percikan ajaib semasa ia naik seperti kereta Santa. Cerita berakhir dengan pendedahan bahawa semua imej fantastik ini dibayangkan oleh seorang kanak-kanak yang memandang ke dalam globe salji semasa perjalanan kereta. Menurut bahan media, Lexus mencabar AKQA untuk meneroka peranan AI dalam promosi musim dinginnya dan berpuas hati dengan hasilnya.

AI generatif dilihat mampu membantu jenama mencipta pengambilan gambar yang kompleks dan mahal dengan lebih cekap, walaupun sentiasa memerlukan sentuhan manusia. “Filem ini sangat baik memanfaatkan kekuatan AI untuk membina dunia ajaib yang selaras dengan mesej ‘dibina untuk setiap jenis keajaiban’ kami, ” kata Rudy Boeman, pengurus jenama dan komunikasi Lexus EMEA. “Kami sudah teruja dengan kerjasama seterusnya. ” Di AS, Lexus terus menjalankan kempen “December to Remember” yang sudah lama berlangsung, memaparkan iklan yang penuh emosi dan menggambarkan beberapa generasi keluarga yang dihubungkan oleh jenama semasa musim perayaan, dengan lagu klasik Fleetwood Mac “Landslide” sebagai latar. Pemasar lain pula mengintegrasikan AI generatif ke dalam kempen musim perayaan dengan kejayaan yang berbeza-beza. Selama dua tahun berturut-turut, Coca-Cola menayangkan iklan hujung tahun yang menampilkan iklan klasik yang diperkaya dengan AI, walaupun pengkritik mengatakan iklan ini kurang kehangatan yang biasanya wujud dalam pemasaran jenama ini. Coca-Cola mempertahankan kempen tersebut, menyatakan prestasi ujian yang kukuh. Sementara itu, McDonald’s baru-baru ini menarik balik iklan Belanda yang menggunakan AI generatif untuk menggambarkan tekanan semasa musim perayaan, menyoroti potensi reaksi negatif dan risiko terhadap jenama yang berkaitan dengan penggunaan AI dalam pemasaran.