Korte Samenvatting: Lexus heeft een feestcampagne gelanceerd die is gemaakt met behulp van generatieve kunstmatige intelligentie, volgens een persbericht. De film “Built for Every Kind of Wonder” toont surrealistische seizoenbeelden, zoals een skipiste die als een golf de lucht ingaat, en onthult uiteindelijk dat deze fantasierijke beelden door een kind worden bedacht tijdens het kijken in een sneeuwbol en het visualiseren van de werelden binnenin. In samenwerking met AKQA is de merkfilm ontwikkeld en wordt getoond op Lexus’ digitale en sociale kanalen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Meer marketeers experimenteren met generatieve AI voor videocontent, ondanks gemengde gevoelens van consumenten over de technologie. Inzicht: Lexus en AKQA omarmen generatieve AI voor een visueel rijke feestverhaal. “Built for Every Kind of Wonder” is ontwikkeld binnen AKQA’s Virtual Studio, een “volgende generatie contentmotor” die cinema-ambacht combineert met geavanceerde technologie. De video heeft een abstracte kwaliteit, met sneeuwachtige, seizoensgebonden beelden die niet een traditionele verhaallijn volgen. De scènes omvatten een vis die onder een bevroren meer zwemt en een ronddraaiende skipiste, afgewisseld met beelden van een Lexus-voertuig dat magische vonken uitstraalt terwijl het omhooggaat als de arrenslee van de kerstman. Het verhaal eindigt met de onthulling dat al deze fantasierijke beelden door een kind worden bedacht terwijl het tijdens een autorit naar een sneeuwbol kijkt. Volgens persmateriaal heeft Lexus AKQA uitgedagd om de rol van AI in haar winterpromoties te verkennen, en was onder de indruk van het resultaat.

Generatieve AI wordt gezien als een manier voor merken om complexe, dure opnames efficiënter te maken, hoewel menselijke verfijning nog steeds nodig blijft. “De film benut de kracht van AI uitstekend om een magische wereld te creëren die perfect aansluit bij onze boodschap ‘built for every kind of wonder’, ” zei Rudy Boeman, Lexus EMEA merk- en communicatiemanager. “We zijn al enthousiast over onze volgende samenwerking. ” In de VS gaat Lexus verder met haar langlopende campagne “December to Remember”, met emotionele reclames die meerdere generaties van een familie tonen die tijdens de feestdagen verbonden zijn met het merk, op de melodie van Fleetwood Mac’s klassieker “Landslide. ” Andere marketeers integreren generatieve AI in hun feestcampagnes met wisselend succes. De afgelopen twee jaar heeft Coca-Cola jaarafsluitende spots uitgezonden waarin klassieke reclamefragments worden hermaakt met AI. Critici zeggen dat deze geen warmte uitstralen zoals de merkcommunicatie normaal gesproken doet. Coca-Cola verdedigt de campagne, omdat de testresultaten positief waren. Ondertussen heeft McDonald’s onlangs een Nederlandse reclame teruggetrokken die gebruikmaakte van generatieve AI om de stress tijdens de feestdagen in beeld te brengen, en waarschuwt voor mogelijke negatieve reacties en risico’s voor het merk bij het gebruik van AI in marketing.