Dybdeoversikt: Lexus har lansert en julemarkedsføringskampanje laget med generativ kunstig intelligens, ifølge en pressemelding. Det luksuriøse bilmerket sin video «Built for Every Kind of Wonder» viser surrealistiske sesongscener, som en skispor som stiger opp i himmelen som en bølge, og avslører til slutt at disse fantasifulle bildene kommer fra et barn som ser inn i en snøglob og forestiller seg verden inni. Laget i samarbeid med AKQA vil merkevarens film bli vist på Lexuss digitale og sosiale kanaler i Europa, Midtøsten og Afrika. Flere markedsførere eksperimenterer med generativ AI for videoinnhold, til tross for blandede følelser blant forbrukere om teknologien. Dybdeinnsikt: Lexus og AKQA omfavner generativ AI for en visuelt rik julehistorie. «Built for Every Kind of Wonder» ble utviklet i AKQAs Virtual Studio, en «neste generasjon innholdsplattform» som kombinerer cinematisk kunstneriskhet med banebrytende teknologi. Videoen har en abstrakt kvalitet, og fremviser snødekte, sesonginspirerte bilder som ikke følger en tradisjonell narrativ. Scener inkluderer en fisk som svømmer under en frossen innsjø og en virvlende skiløype, blandet med opptak av en Lexus-veh Sende som sender ut magiske gnister mens den stiger opp som julenissens slede. Historien avsluttes med å avsløre at alle disse fantastiske bildene er skapt av et barn som stirrer inn i en snøglob under en biltur. I følge pressemateriell utfordret Lexus AKQA til å utforske AI sin rolle i vinterkampanjene sine, og var imponert over resultatet.

Generativ AI anses som en måte for merker å lage komplekse, kostbare opptak mer effektivt, selv om menneskelig finjustering fortsatt er nødvendig. «Filmen utnytter AI sine styrker på utmerket måte for å bygge en magisk verden som passer perfekt med vårt budskap om ‘built for every kind of wonder, ’» sa Rudy Boeman, Lexus EMEA merkevare- og kommunikasjonsansvarlig. «Vi er allerede spente på vårt neste samarbeid. » I USA fortsetter Lexus sin langvarige «December to Remember»-kampanje med emosjonelt treffende reklamer som skildrer flere generasjoner av en familie knyttet til merket i høytiden, satt til Fleetwood Mac’s klassiske «Landslide. » Andre markedsførere inkorporerer generativ AI i julekampanjer med varierende suksess. De siste to årene har Coca-Cola sendt ut reklameklipp på slutten av året som gjenskaper klassiske reklamer med AI-forbedringer, selv om kritikere hevder at disse mangler den varmen som er typisk for merkets markedsføring. Coca-Cola forsvarede kampanjen og viste til sterke testresultater. I mellomtiden trakk McDonald’s nylig tilbake en nederlandsk annonse som brukte generativ AI for å skildre stresset i høytiden, og pekte på potensialet for betydelig motbør og merkevaresrisiko knyttet til bruk av AI i markedsføring.