Krótki wgląd: Lexus uruchomił świąteczną kampanię marketingową stworzoną przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji, jak podano w komunikacie prasowym. Film reklamowy luksusowej marki pod tytułem „Zbudowane na każdy rodzaj zachwytu” ukazuje surrealistyczne, świąteczne sceny, takie jak stok narciarski wznoszący się ku niebu jak fala, które ostatecznie ukazują, że te wyobrażenia pochodzą od dziecka patrzącego na kulę śnieżną i wyobrażającego sobie wewnątrz światy. Stworzony we współpracy z AKQA, film będzie prezentowany na kanałach cyfrowych i społecznościowych Lexusa w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Coraz więcej marketerów eksperymentuje z generatywną AI w produkcji wideo, mimo mieszanych odczuć konsumentów wobec tej technologii. Głębokie spojrzenie: Lexus i AKQA korzystają z generatywnej AI w celu stworzenia wizualnie bogatej, świątecznej opowieści. „Zbudowane na każdy rodzaj zachwytu” powstało w ramach Virtual Studio AKQA, „kolejnej generacji silnika do tworzenia treści”, łączącego kinematograficzną sztukę z najnowocześniejszą technologią. Film ma abstrakcyjny charakter, ukazując zaśnieżone, sezonowe obrazy, które nie podążają za tradycyjną narracją. Sceny obejmują rybę pływającą pod zamarzniętym jeziorem oraz wirujący stok narciarski, przeplatane ujęciami pojazdu Lexusa wydzielającego magiczne iskry podczas wspinaczki, przypominające sanie Mikołaja. Opowieść kończy się ujawnieniem, że wszystkie te fantazyjne obrazy są wyobrażeniami dziecka patrzącego na kulę śnieżną podczas jazdy samochodem. Według materiałów prasowych, Lexus wyzwał AKQA do zbadania roli sztucznej inteligencji w zimowych promocjach i był pod wrażeniem rezultatów.

Generatywna AI postrzegana jest jako narzędzie umożliwiające markom tworzenie złożonych, kosztownych nagrań w bardziej efektywny sposób, choć wciąż konieczne jest ludzkie dopracowanie. „Film doskonale wykorzystuje moc AI, tworząc magiczny świat, który idealnie współgra z naszym przesłaniem »zbudowane na każdy rodzaj zachwytu«” – powiedział Rudy Boeman, menedżer marki i komunikacji Lexusa EMEA. „Już nie możemy się doczekać naszej kolejnej współpracy. ” W Stanach Zjednoczonych Lexus kontynuuje swoją długoletnią kampanię „December to Remember”, prezentującą emocjonalne reklamy ukazujące pokolenia rodziny związanej z marką podczas świąt, z muzyką Fleetwood Mac i ich klasycznym utworem „Landslide”. Inni marketerzy włączają generatywną AI do świątecznych kampanii z różnym sukcesem. Od dwóch lat Coca-Cola emituje na koniec roku reklamy odtwarzające klasyczne spoty z AI, choć krytycy twierdzą, że brakuje im ciepła, które charakteryzuje marketing marki. Coca-Cola broni kampanii, wskazując na dobre wyniki testów. Z kolei McDonald’s niedawno wycofał holenderską reklamę wykorzystującą generatywną AI do ukazania stresu związanego ze świętami, podkreślając potencjał poważnych reakcji i ryzyka dla marki związanego z użyciem AI w marketingu.