Resumo Rápido: A Lexus lançou uma campanha de marketing natalina criada com inteligência artificial generativa, segundo um comunicado à imprensa. O vídeo da marca, intitulado “Construído para Todo Tipo de Maravilha”, apresenta cenas surreais sazonais, como uma trilha de esqui que se eleva ao céu como uma onda, revelando que essas visões imaginativas vêm de uma criança olhando para uma bola de neve e visualizando os mundos internos. Produzido em parceria com a AKQA, o filme será exibido nos canais digitais e sociais da Lexus na Europa, Oriente Médio e África. Cada vez mais, os profissionais de marketing estão experimentando a IA generativa para conteúdo de vídeo, apesar das opiniões variadas dos consumidores sobre essa tecnologia. Perspectiva Sobre a Imersão: A Lexus e a AKQA estão adotando a IA generativa para uma narrativa visualmente rica na campanha natalina. “Construído para Todo Tipo de Maravilha” foi desenvolvido no Virtual Studio da AKQA, um “motor de conteúdo de próxima geração” que combina arte cinematográfica com tecnologia de ponta. O vídeo possui uma qualidade abstrata, apresentando imagens de inverno e natalinas que não seguem uma narrativa tradicional. As cenas incluem um peixe nadando sob um lago congelado e uma pista de esqui que gira, intercaladas com imagens de um veículo Lexus emitindo faíscas mágicas ao subir como o trenó do Papai Noel. A história termina revelando que todas essas imagens fantásticas foram imaginadas por uma criança olhando para uma bola de neve durante uma viagem de carro. De acordo com materiais de divulgação, a Lexus desafiou a AKQA a explorar o papel da IA em suas promoções de inverno e ficou impressionada com o resultado.

A IA generativa é vista como uma ferramenta que possibilita às marcas criar cenas complexas e dispendiosas com maior eficiência, embora o refinamento humano ainda seja essencial. “O filme aproveita de forma excelente os pontos fortes da IA para construir um mundo mágico que se encaixa perfeitamente na nossa mensagem ‘construído para todo tipo de maravilha’”, afirmou Rudy Boeman, gerente de marca e comunicações da Lexus na EMEA. “Já estamos empolgados com nossa próxima colaboração. ” Nos Estados Unidos, a Lexus mantém sua campanha de longa duração “December to Remember”, que apresenta anúncios emocionantes que retratam várias gerações de uma família conectadas à marca durante o Natal, com a música clássica “Landslide” do Fleetwood Mac ao fundo. Outros profissionais de marketing têm incorporado IA generativa em campanhas natalinas com resultados variados. Nos últimos dois anos, a Coca-Cola exibiu comerciais de fim de ano recriando anúncios clássicos com melhorias por IA, embora críticos afirmem que essas peças carecem do calor característico do marketing da marca. A Coca-Cola defende a campanha, alegando que os testes apresentaram bom desempenho. Por sua vez, o McDonald’s recentemente cancelou um comercial holandês que usava IA generativa para retratar o estresse das festas, destacando o potencial de reação negativa e risco à marca ao usar IA no marketing.