Scurtă prezentare: Lexus a lansat o campanie de marketing de sărbători creată folosind inteligență artificială generativă, conform unui comunicat de presă. Filmul promoțional al mărcii de lux, intitulat „Built for Every Kind of Wonder”, prezintă scene sezoniere onirice, precum o pârtie de schi ce se ridică spre cer ca un val, dezvăluind în cele din urmă că aceste viziuni imaginative provin dintr-un copil care privește într-un glob de zăpadă și își imaginează lumi din interiorul acestuia. Creat în parteneriat cu AKQA, filmul de brand va fi prezentat pe canalele digitale și sociale ale Lexus din Europa, Orientul Mijlociu și Africa. Din ce în ce mai mulți marketeri experimentează cu inteligența artificială generativă pentru conținut video, în ciuda sentimentelor mixte ale consumatorilor față de această tehnologie. Insight din domeniu: Lexus și AKQA îmbrățișează inteligența artificială generativă pentru o poveste de sărbători bogată vizual. „Built for Every Kind of Wonder” a fost dezvoltat în cadrul Virtual Studio al AKQA, un „motor de conținut de nouă generație” care combină arta cinematografică cu tehnologia de ultimă oră. Videoclipul are o calitate abstractă, prezentând imagini sezoniere acoperite de zăpadă, fără a urma o narațiune tradițională. Scenele includ un pește care înoată sub un lac înghețat și o pârtie de schi învârtitoare, alternând cu imagini ale unui vehicul Lexus emitând scântei magice, în timp ce urcă ca sania lui Moș Crăciun. Povestea se încheie dezvăluind că toate aceste imagini fantastice sunt create în mintea unui copil care privește într-un glob de zăpadă în timpul unei plimbări cu mașina. Potrivit materialelor de presă, Lexus a provocat AKQA să exploreze rolul inteligenței artificiale în campaniile de iarnă și a fost impresionată de rezultatul obținut.

Inteligența artificială generativă este percepută ca un instrument care permite brandurilor să realizeze filme complexe și costisitoare într-un mod mai eficient, deși rafinamentul uman rămâne necesar. „Filmul valorifică excelent punctele forte ale AI pentru a construi o lume magică, care se potrivește perfect cu mesajul nostru ‘built for every kind of wonder’, ” a spus Rudy Boeman, manager de brand și comunicare pentru Lexus EMEA. „Suntem deja entuziasmați de următoarea noastră colaborare. ” În SUA, Lexus continuă campania de lungă durată „December to Remember”, cu reclame emoționante care înfățișează mai multe generații ale unei familii unite de brand în timpul sărbătorilor, pe melodia clasică „Landslide” a celor de la Fleetwood Mac. Alți marketeri integrează inteligența artificială generativă în campaniile de sărbători cu rezultate variate. În ultimii doi ani, Coca-Cola a transmis spoturi de final de an care recreează reclame clasice cu îmbunătățiri realizate prin AI, deși criticii afirmă că acestea lipsește de căldura tipică marketingului brandului. Coca-Cola susține campania, evidențiind rezultate bune în testare. Între timp, McDonald’s a retras recent un spot olandez care folosea inteligența artificială generativă pentru a ilustra stresul sărbătorilor, evidențiind riscul unui backlash semnificativ și riscul pentru brand asociat utilizării AI în marketing.