Краткое изложение: Lexus запустила праздничную маркетинговую кампанию, созданную с использованием генеративного искусственного интеллекта, сообщается в пресс-релизе. Видео бренда «Создан для каждого вида чудес» включает сюрреалистичные сезонные сцены, такие как лыжная трасса, поднимающаяся в небо, словно волна, в конечном итоге раскрывая, что эти воображаемые картины созданы ребёнком, смотрящим в снежный шар и представляющим внутри себя миры. Созданное в партнерстве с AKQA, бренд-видео будет демонстрироваться на цифровых и социальных платформах Lexus по всей Европе, Ближнему Востоку и Африке. Всё больше маркетологов экспериментируют с генеративным ИИ для видеоконтента, несмотря на разнородное восприятие этой технологии потребителями. Аналитика: Lexus и AKQA используют генеративный ИИ для создания визуально богатой праздничной истории. «Создан для каждого вида чудес» был разработан в виртуальной студии AKQA — «следующем поколении системы создания контента», объединяющей кинематографическое мастерство с новейшими технологиями. Видео обладает абстрактным качеством, представляя снежные, сезонные образы, которые не следуют традиционному сюжету. В сценах изображены рыба, плавающая под замороженным озером, и крутящийся склон для лыж, чередующиеся с кадрами автомобиля Lexus, испускающего волшебные искры, поднимающегося, как сани Санты. В финале раскрывается, что все эти фантастические образы — фантазии ребёнка, смотрящего в снеговой шар во время автомобильной поездки. Согласно пресс-материалам, Lexus вызвала AKQA исследовать роль ИИ в зимних промоакциях и была впечатлена результатом.

Генеративный ИИ рассматривается как средство для более эффективного создания сложных и дорогих съёмок, хотя необходима и человеческая доработка. «Этот фильм отлично использует сильные стороны ИИ для создания волшебного мира, который идеально сочетается с нашим посланием ‘Создан для каждого вида чудес’», — отметил Рууди Буман, менеджер по бренду и коммуникациям Lexus в регионе EMEA. «Нам уже интересно снова поработать вместе». В США Lexus продолжает свою давнюю кампанию «December to Remember», в которой эмоциональные ролики показывают нескольких поколений семьи, связанных брендом во время праздников, под музыку Fleetwood Mac «Landslide». Другие маркетологи используют генеративный ИИ в праздничных кампаниях с разным успехом. За последние два года Coca-Cola транслирует новогодние ролики, воссоздающие классические рекламные объявления с помощью ИИ, хотя критики отмечают, что этим роликам не хватает теплоты, присущей типичным маркетинговым материалам бренда. Coca-Cola защищает кампанию, ссылаясь на успешные тестовые показатели. В то же время McDonald's недавно отказалась от голландского ролика, созданного с помощью генеративного ИИ, в котором изображается стресс во время праздников, что подчеркнуло риск значительной негативной реакции и потенциальные угрозы для репутации бренда при использовании ИИ в маркетинге.