Krátky prehľad: Lexus spustil vianočnú marketingovú kampaň vytvorenú pomocou generatívnej umelej inteligencie, uvádza tlačová správa. Luxusná automobilová značka predstavila video s názvom „Built for Every Kind of Wonder“, v ktorom sú surrealistické sezónne scény, napríklad lyžiarska trať stúpajúca do neba ako vlna, ktorá napokon odhaľuje, že tieto predstavivé obrazy pochádzajú od dieťaťa, ktoré sa pozerá do snáovej gule a predstavuje si svety vo vnútri. V spolupráci s agentúrou AKQA bolo toto filmové dielo vytvorené v rámci AKQA’s Virtual Studio, „generácie obsahu novej úrovne“, ktoré kombinuje filmové umenie s najmodernejšou technológiou. Video má abstraktnú kvalitu, prezentuje zasnežené, sezónne obrázky, ktoré nepripomínajú tradičný príbeh. Scény zahŕňajú rybu plávajúcu pod zamrznutým jazerom a vírivú lyžiarsku trať, medzi ktorými sú zábery na Lexus, ktorý vyžaruje magické iskry, ako sa vypotácava hore ako Santa Clausov saniec. Príbeh sa končí odhalením, že všetky tieto fantastické obrázky si predstavuje dieťa pozerajúce sa do snárovej gule počas jazdy autom. Podľa tlačových materiálov Lexus požiadal AKQA, aby preskúmala úlohu AI v ich zimných promocích, a bol s výsledkom nadmieru spokojný. Generatívna AI sa považuje za nástroj, ktorý umožňuje značkám vytvárať zložité a nákladné natáčania efektívnejšie, pričom stále zostáva potrebná ľudská úprava. „Film výborne využíva silné stránky AI na vytvorenie magického sveta, ktorý dokonale ladí s našou správou ‚built for every kind of wonder‘, “ uviedol Rudy Boeman, manažér značky a komunikácie Lexus EMEA.

„Sme už nadšení z ďalšej spolupráce. “ V USA pokračuje Lexus v dlhodobej kampani „December to Remember“, ktorá obsahuje emocionálne nabité reklamy zobrazujúce viaceré generácie rodiny spojené touto značkou počas sviatkov, súčasťou je aj klasická skladba Fleetwood Mac „Landslide“. Ďalší marketéri integrujú generatívnu AI do vianočných kampaní s rôznymi výsledkami. Počas uplynulých dvoch rokov Coca-Cola vysielala na konci roka spoty, ktoré reštaurovali klasické reklamy pomocou AI, no kritici tvrdia, že im chýba teplo typické pre značku. Coca-Cola kampani bráni, uvádzajúc silné testovacie výsledky. Medzitým McDonald’s nedávno stiahlo holandskú reklamu, ktorá využívala generatívnu AI na zobrazenie stresu počas sviatkov, čím poukázali na potenciálny veľký odpor a riziko poškodenia značky spojené s používaním AI v marketingu.