Poglobljen zapis: Lexus je po poročilu s premirom sprožil praznično marketinško kampanjo, ustvarjeno z uporabo generativne umetne inteligence. Videoprodukcija luksuzne avtomobilske znamke z naslovom “Built for Every Kind of Wonder” prikazuje nadrealistične sezonske prizore, na primer smučarsko progo, ki se dviga v nebo kot val, na koncu pa razkrije, da so te domišljijske podobe plod otroka, ki gleda skozi snežno kepo in si predstavlja svetove znotraj nje. Izdelano v sodelovanju z AKQA, bo ta filmski spot predstavljen na digitalnih in socialnih kanalih Lexusa po Evropi, Bližnjem vzhodu in Afriki. Čedalje več marketerjev poskuša z uporabo generativne AI ustvariti video vsebine, kljub mešanim mnenjem potrošnikov glede te tehnologije. Vpogled v zasuk: Lexus in AKQA uporabljata generativno AI za ustvarjanje vizualno bogate praznične zgodbe. “Built for Every Kind of Wonder” je nastal znotraj AKQA-ovega Virtual Studio, “grezdravega produkcijskega orodja”, ki združuje filmsko umetnost z najsodobnejšo tehnologijo. Video ima abstrakten značaj, prikazuje zasnežene, sezonske prizore, ki ne sledijo tradicionalni pripovedi. Med njimi so riba, ki plava pod zamrznjenim jezerom, ter vrtinčasta smučarska proga, prekinjena z posnetki Lexusa, ki oddaja čarobne iskrice, medtem ko se dviga kot božičeva sankanja. Zgodba se zaključi z razkritjem, da so vse te fantazistične podobe izmišljotina otroka, ki gleda v snežno kepo med vožnjo z avtom.

Po podatkih iz sporočil za javnost je Lexus izzval AKQA, naj razišče vlogo AI pri prazničnih promocijah in bil navdušen nad rezultatom. Generativna AI naj bi podjetjem omogočila učinkovitejše ustvarjanje zahtevnih in dragih snemanj, vendar je še vedno potrebna človeška obdelava in finetuning. “Film odlično izkoristi prednosti AI-ja za ustvarjanje čarobnega sveta, ki se popolnoma ujema z našim sporočilom ‘built for every kind of wonder’, ” je dejal Rudy Boeman, vodja blagovne znamke in komunikacij za Lexus EMEA. “Že smo navdušeni nad našim naslednjim sodelovanjem. ” V Združenih državah Lexus nadaljuje s svojo dolgoletno kampanjo “December to Remember”, ki vključuje čustveno nabite oglise, ki skozi vizualno privlačne prizore prikazujejo več generacij družine, povezane z blagovno znamko med prazniki, ob spremljavi klasike Fleetwood Mac, “Landslide. ” Drugi marketingarji tudi vključujejo generativno AI v praznične kampanje z različno uspešnostjo. V zadnjih dveh letih je Coca-Cola predvajala videe ob koncu leta, ki posnemajo klasične oglase z uporabo AI izboljšav, vendar kritiki menijo, da ti izgubljajo toplino, značilno za znamko. Coca-Cola brani kampanjo in navaja dobre rezultate testiranja. Medtem je McDonald’s nedavno umaknil nizozemski oglas, ki je s pomočjo generativne AI prikazoval stres med prazniki, kar je poudarilo potencialne velike kritike in tveganja za blagovno znamko pri uporabi AI v marketingu.