Përmbledhje e shpejtë: Lexus ka lançuar një fushatë marketingu për festat e fundvitit të krijuar duke përdorur inteligjencën artificiale gjeneruese, sipas një njoftimi për shtyp. Ky film i markës së makinave luksoze, me titull “Ndërtuar për Çdo Lloj Mrekullie”, përmban skene surreale sezonale, siç është një shteg skish duke u ngritur në qiell si një valë, duke zbuluar në fund se këto vizione të imagjinatës vijnë nga një fëmijë që shikon brenda një globi me borë dhe shikon botët brenda tij. Krijuar në bashkëpunim me AKQA, filmi i markës do të shfaqet në platformat digjitale dhe sociale të Lexus nëpër Europë, Lindjen e Mesme dhe Afrikë. Më shumë tregtarë po eksperimentojnë me AI gjeneruese për përmbajtje video, pavarësisht ndjenjave të përzierë të konsumatorëve ndaj kësaj teknologjie. Përmbledhje e thellë: Lexus dhe AKQA po përqafojnë AI gjeneruese për një histori vizualisht të pasur për festat. “Ndërtuar për Çdo Lloj Mrekullie” është zhvilluar në Brendësinë Virtuale të AKQA-së, një “motor përmbajtjesh të gjeneratës së re” që kombinojnë artin kinematografik me teknologjinë më të avancuar. Ky film ka cilësi abstrakte, paraqet imazhe dimërore sezoni dhe borë që nuk ndjek një narrativë tradicionale. Skene përfshijnë një peshk që noton nën një liqen të ngrirë dhe një shteg skish që fryn rreth e rrotull, të ndërmjetësuara me material filmik të një automjeti Lexus që shquhet nga shkëlqime magjike ndërsa ngjitet si biçikleta e veshur nga Santa Claus. Historia përfundon duke zbuluar se të gjitha këto imazhe fantastike janë imagjinata e një fëmije që shikon brenda një globi me borë gjatë një udhëtimi me makinë. Sipas materialeve të shtypit, Lexus sfidoi AKQA-n të eksploronte rolin e AI në promovimet e dimrit dhe ishte i impresionuar nga rezultati.

AI gjeneruese shihet si një mënyrë për markat që të krijojnë shfaqje komplekse dhe të shtrenjta më efikasitet, megjithatë nevoja për përmirësim njerëzor mbetet e domosdoshme. “Filmi shfrytëzon me shkëlqim fuqitë e AI-së për të ndërtuar një botë magjike që lidhet përsosur me mesazhin tonë ‘ndërtuar për çdo lloj mrekullie’, ” tha Rudy Boeman, menaxher i markës dhe komunikimit për Lexus në Evropë, Lindjen e Mesme dhe Afrikë. “Jemi tashmë të entuziazmuar për bashkëpunimin tonë të ardhshëm. ” Në SHBA, Lexus vazhdon fushatën e saj të gjatë “Dhjetori për t’u Kujtuar, ” që përmban reklama emocionale që përçojnë shumë gjenerata të një familje të lidhur nga marka gjatë festave, me muzikën klasike “Landslide” të Fleetwood Mac. Të tjerë marketerë po integrojnë AI gjeneruese në fushata festive me sukses të ndryshueshëm. Gjatë dy viteve të fundit, Coca-Cola është shfaqur me reklama fundviti që riprodhojnë reklama klasike me përmirësime nga AI, megjithatë kritikët thonë se këto mungojnë ngrohtësinë tipike të marketingut të markës. Coca-Cola mbrojti fushatën duke theksuar performancën e fortë në testime. Ndërkohë, McDonald’s së fundmi hoqi një reklamë holandeze që përdorte AI gjeneruese për të portretizuar stresin e festave, duke nënvizuar potencialin për reagime negative të mëdha dhe rrezikun për markën që lidhet me përdorimin e AI në marketing.