Kratki pregled: Lexus je pokrenuo božićnu marketinšku kampanju kreiranu pomoću generativne veštačke inteligencije, navodi se u saopštenju za štampu. Video luksuznog automobila pod nazivom „Izgrađeno za svaku vrstu čuda“ prikazuje nadrealne sezonske prizore, poput skijaške staze koja se uzdiže u nebo kao talas, što na kraju otkriva da te maštovite vizije potiču od deteta koje gleda u snegom globus i zamislja svetove unutar njega. Kreiran u partnerstvu sa AKQA, film brenda će biti prikazan na digitalnim i društvenim kanalima Lexusa širom Evrope, Bliskog istoka i Afrike. Sve više marketara eksperimentiše sa generativnom AI za video sadržaje, iako su mišljenja potrošača o toj tehnologiji pomešana. Uvid iz kruga: Lexus i AKQA prihvataju generativnu AI za vizuelno bogatu božićnu priču. „Izgrađeno za svaku vrstu čuda“ razvijeno je u okviru AKQA-ovog Virtual Studio, „sljedeće generacije platforme za sadržaj“ koja kombinuje filmsku umetnost sa najnaprednijom tehnologijom. Video poseduje apstraktnu notu, prikazujući snežne, sezonske slike koje ne prate tradicionalnu narativu. Scene uključuju ribu koja pliva ispod zamrznutog jezera i vrtlog skijaške staze, pomešane sa snimcima Lexusa koji ispušta čarobne iskre dok se penje kao Deda Mrazova sanke. Priča se završava otkrivanjem da su sve te fantastične slike zamišljene od strane deteta koje gleda u snegom globus tokom vožnje automobilom. Prema informacijama iz saopštenja, Lexus je izazvao AKQA da istraži ulogu AI u zimskim promocijama i bio je impresioniran rezultatom.

Generativna AI se smatra alatom koji omogućava brendovima da efikasnije kreiraju složene, skupe snimanja, iako je i dalje potrebna ljudska dorada. „Film odlično koristi prednosti AI-ja za izgradnju čarobnog sveta koji savršeno odgovara našem poruci ‚izgrađeno za svaku vrstu čuda‘“, rekao je Rudi Boeman, menadžer brenda i komunikacija Lexusa za EMEA. „Već smo uzbuđeni zbog naše sledeće saradnje. “ U SAD-u, Lexus nastavlja svoju dugu kampanju „Decembar za pamćenje“, koja sadrži emotivne oglase prikazujući više generacija porodice povezane brendom tokom praznika, uz muziku Fleetwood Mac-a, klasičnu pesmu „Landslide“. Ostali marketari integrišu generativnu AI u božićne kampanje sa različitim rezultatima. U poslednje dve godine, Coca-Cola je emitovala završne reklame koje rekreiraju klasične spotove uz pomoć AI poboljšanja, iako kritičari tvrde da im nedostaje toplina karakteristična za brendov marketing. Coca-Cola brani kampanju, navodeći dobar rezultat na testovima. U međuvremenu, McDonald's je nedavno povukao holandsku reklamu koja je koristila generativnu AI za prikazivanje stresa tokom praznika, ističući potencijalne velike reakcije i rizik od štete brendu koji je povezan sa upotrebom AI u marketingu.