Maikling Pagsasaliksik: Naglunsad ang Lexus ng isang kampanya sa marketing para sa holiday na nilikha gamit ang generative artificial intelligence, ayon sa isang pahayag. Ang “Built for Every Kind of Wonder” na video ng luxury na sasakyan ay tampok ang mga surreal na eksena sa panahon ng pasko, gaya ng isang ski trail na umaakyat sa langit na parang alon, na sa huli ay nagpapakita na ang mga imahinatibong bisyo ay nagmula sa isang batang nakatingin sa isang snow globe at nakikita ang mga mundo sa loob nito. Nilikha sa pakikipag-ugnayan sa AKQA, ang pelikula ng brand ay ipapakita sa digital at social channels ng Lexus sa buong Europa, Gitnang Silangan, at Africa. Maraming marketer ang nagsusubok na gumamit ng generative AI para sa mga video content, sa kabila ng magkakaibang saloobin ng mga consumer tungkol sa teknolohiya. Pagsusuri: Ang Lexus at AKQA ay yumayakap sa generative AI para sa isang visual na makulay na kwento para sa holiday. Ang “Built for Every Kind of Wonder” ay binuo sa loob ng Virtual Studio ng AKQA, isang “next-generation content engine” na pinagsasama ang sinematograpikong artistry at pinakabagong teknolohiya. Ang video ay may abstract na katangian, naglalarawan ng mga imahe ng niyebe at panahon ng pasko na hindi sumusunod sa tradisyunal na kwento. Kabilang sa mga eksena ang isang isda na naglalangoy sa ilalim ng nagyelong lawa at isang umiikot na ski slope, kasabay ng mga footage ng isang sasakyan ng Lexus na nagliliwanag ng mahikal na mga spark habang umaakyat gaya ng sleigh ni Santa. Nagtatapos ang kwento sa pagpapakita na ang lahat ng mga kahindik-hindik na larawang ito ay istorya lamang ng isang bata na nakatingin sa snow globe habang nasa biyahe. Ayon sa mga materyal na pang-press, tinawag ng Lexus si AKQA upang tuklasin ang papel ng AI sa kanilang mga promosyon sa taglamig at naging hanga sila sa kinalabasan.

Nakikita ang generative AI bilang isang paraan upang makalikha ang mga brand ng mas kumplikado at mamahaling mga shooting nang mas episyente, bagamat nananatiling kailangan ang human na pag-refine. “Mahusay na nagagamit ng pelikula ang mga kalakasan ng AI upang makabuo ng isang mahiwagang mundo na ganap na naka-align sa aming mensahe na ‘built for every kind of wonder’, ” sabi ni Rudy Boeman, Lexus EMEA brand at communications manager. “Excited na kami sa aming susunod na kolaborasyon. ” Sa US, ipinagpapatuloy ng Lexus ang kanilang mahabang kampanya na “December to Remember” na naglalaman ng mga emosyonal na patalastas na nagpapakita ng maraming henerasyon ng isang pamilya na magkakaugnay ng brando sa panahon ng holiday, na naka-set sa kantang “Landslide” ng Fleetwood Mac. Iba pang mga marketer ay nagsasama na rin ng generative AI sa kanilang mga holiday campaigns na may bahagyang tagumpay. Sa nakaraang dalawang taon, nag-air ang Coca-Cola ng mga year-end spots na nagrerecreate ng mga klasikong commercial gamit ang AI enhancements, ngunit sinasabi ng mga kritiko na kulang ito sa init na karaniwang makikita sa marketing ng brand. Pinoprotektahan ng Coca-Cola ang kampanya, na nagtataas ng matibay na resulta sa pagsusubok. Samantala, kamakailan, tinanggal ng McDonald’s ang isang Dutch na patalastas na gumamit ng generative AI upang ipakita ang stress na dulot ng Pasko, na nagpapakita ng potensyal na malaking backlash at panganib sa brand na kaakibat ng paggamit ng AI sa marketing.