Kısa Özet: Lexus, yapay zekâyla üretilmiş bir holiday pazarlama kampanyası başlattı. Otomobil markasının "Her Türden Harika İçin Tasarlandı" videosu, kayak pistinin gökyüzüne doğru yükseldiği, devasa dalgalar gibi görünen sahneleri içeriyor ve sonunda bu hayali görüntülerin, bir çocuğun karda bir kar küresiyle bakarken iç dünyasını hayal etmesinden kaynaklandığını gösteriyor. AKQA işbirliğiyle hazırlanan bu film, Lexus’un dijital ve sosyal kanallarında Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da yayınlanacak. Daha fazla pazarlamacı, teknolojik karmaşıklık ve tüketici tepkisine rağmen, video içeriği için yapay zekâyı deniyor. Derinlemesine Analiz: Lexus ve AKQA, görsel açıdan zengin bir tatil hikayesi oluşturmak üzere jeneratif yapay zekâyı benimsemiş durumda. "Her Türden Harika İçin Tasarlandı" adlı film, AKQA’nın Sanal Stüdyosu’nda geliştirildi ve bu stüdyo, sinema sanatını son teknolojiyle birleştiren “bir sonraki nesil içerik motoru” olarak tanımlanıyor. Video, geleneksel anlatıya uymayan soyut ve kış temalı görüntüler içeriyor. Sahnelerde, buzla kaplı bir gölün altında yüzen bir balık ve dönüp duran bir kayak pistinin yanı sıra, bir Lexus aracının büyüleyici kıvılcımlar saçıp, Noel Baba’nın kızağı gibi yukarı doğru yükseldiği görüntüler var. Hikaye, bu fantastik görüntülerin, bir çocuk araba yolculuğu sırasında kar küresine bakarken iç dünyasında hayal ettiği şeyler olduğunu gösteriyor. Basın materyallerine göre, Lexus, AKQA’dan yapay zekanın kış promosyonlarındaki rolünü keşfetmesini istedi ve sonuçtan çok memnun kaldı.

Jeneratif yapay zekanın, karmaşık ve maliyetli çekimlerin daha verimli yapılmasını sağladığı, ancak insan dokunuşunun hâlâ gerekli olduğu düşünülüyor. Lexus EMEA marka ve iletişim yöneticisi Rudy Boeman, “Film, yapay zekânın gücünü harika bir şekilde kullanarak, ‘Her Türden Harika İçin Tasarlandı’ mesajımızla mükemmel uyum sağlayan büyülü bir dünya kuruyor, ” dedi. “Bir sonraki işbirliğimizi sabırsızlıkla bekliyoruz. ” ABD’de Lexus, özellikle tatil döneminde, Fleetwood Mac’ın klasik şarkısı “Landslide” eşliğinde, farklı nesillerin birbirleriyle bağ kurduğunu gösteren duygusal reklamlar içeren uzun süredir devam eden “December to Remember” kampanyasını sürdürüyor. Diğer pazarlamacılar ise, tatil kampanyalarına jeneratif yapay zekâyı entegre ediyor ve çeşitli başarılar elde ediyor. Örneğin, Coca-Cola son iki yıldır, yapay zeka destekli eski televizyon spotlarını yeniden canlandırdığı yılsonu videoları yayınlıyor; ancak eleştirmenler, bu reklamların markanın geleneksel sıcaklığını yansıtmadığını söylüyor. Coca-Cola, test sonuçlarının güçlü olduğunu belirterek kampanyayı savunuyor. Öte yandan, McDonald’s yakın zamanda Hollanda’da, tatil stresini anlatmak için yapay zeka kullanılarak hazırlanan bir reklamı kaldırdı; bu durum, yapay zekanın pazarlamada kullanımıyla ciddi geri dönüşler ve marka riski oluşturabileceğine işaret ediyor.