Короткий огляд: Lexus запустила новорічну маркетингову кампанію, створену за допомогою генеративного штучного інтелекту, повідомляє прес-реліз. Відео бренду «Built for Every Kind of Wonder» демонструє сюрреалістичні сезонні сцени, зокрема лижну трасу, що підноситься в небо, немов хвиля, що в кінці розкриває, що ці уявні видіння походять від дитини, яка дивиться у сніжний глобус і уявляє світи всередині. Створене в партнерстві з AKQA, цей бренд-фільм буде показано на цифрових та соціальних каналах Lexus у Європі, Близькому Сході та Африці. Багато маркетологів все частіше експериментують із генеративним штучним інтелектом для створення відеоконтенту, незважаючи на змішані відгуки споживачів щодо цієї технології. Загляд у справу: Lexus і AKQA активно використовують генеративний штучний інтелект для створення візуально насиченої святкової історії. «Built for Every Kind of Wonder» розроблений у Віртуальній студії AKQA, яка є «інноваційним двигуном контенту», поєднуючи кінематографічне мистецтво з передовими технологіями. Відео має абстрактну якість і показує зимові, сезонні образи, що не дотримуються традиційної сюжетної лінії. Сцени включають рибу, що плаває під замерзлим озером, і закручену лижну трасу, переривану кадрами Lexus, що випромінює чарівні іскри, піднімаючись, наче різдвяний сани Санти. Історія завершується тим, що всі ці фантастичні образи уявляє дитина, яка дивиться у сніжний глобус під час їзди на автомобілі. Згідно з прес-релізами, Lexus запропонував AKQA дослідити роль штучного інтелекту у своїх зимових кампаніях і був вражений результатом.

Генеративний штучний інтелект вважається інструментом, що дозволяє брендам створювати складні, дорогі знімальні процеси більш ефективно, хоча людське вдосконалення залишається необхідним. «Фільм чудово використовує переваги AI для створення чарівного світу, який ідеально відповідає нашому повідомленню „built for every kind of wonder“», — сказав Руді Бумеан, менеджер з бренду та комунікацій Lexus у Європі, на Близькому Сході та Африці. «Ми вже раді нашій наступній співпраці». У США Lexus продовжує свою довготривалу кампанію «December to Remember», що містить емоційні рекламні ролики, які зображують кілька поколінь родини, пов’язаних брендом під час свят, із музикою Fleetwood Mac — класик «Landslide». Інші маркетологи ж використовують генеративний штучний інтелект у новорічних кампаніях з різним успіхом. Протягом останніх двох років Coca-Cola транслює новорічні ролики, які відтворюють класичні рекламні ролики з допомогою AI, хоча критики вважають, що їм бракує теплоти, характерної для маркетингу бренду. Coca-Cola захищає свою кампанію, посилаючись на позитивні результати тестування. Тим часом, McDonald's нещодавно зняв голландський рекламний ролик, створений із застосуванням генеративного AI для відображення стресу свят, що підкреслює потенційний ризик значної негативної реакції та шкоди для репутації бренду через використання ШІ у маркетингу.