简要摘要： 雷克萨斯宣布推出一项利用生成式人工智能（AI）制作的假日营销活动。该豪华汽车品牌的“为每一种奇迹而建”视频展现了超现实的季节场景，比如一条像海浪一样升向天空的滑雪道，最终揭示这些富有想像力的画面源自一个孩子在看雪境球时，脑海中幻想的内部世界。 这部由AKQA合作制作的品牌影片将通过雷克萨斯在欧洲、中东和非洲的数字和社交平台进行展示。尽管消费者对这一技术的态度褒贬不一，但越来越多的市场营销者开始尝试用生成式AI制作视频内容。 深度分析： 雷克萨斯和AKQA正利用生成式AI打造一部视觉丰富的假日故事片。“为每一种奇迹而建”在AKQA的虚拟工作室中开发，这个“下一代内容引擎”结合了电影艺术与先进技术。 视频具有抽象风格，展现了冬季和雪景的意象，没有遵循传统的叙事结构。画面中包括在冻结的湖底游动的鱼、旋转的滑雪坡，以及一辆雷克萨斯汽车在升腾发光的魔幻火花，宛如圣诞老人的雪橇。故事的结尾揭示出所有这些奇幻的画面其实是一个孩子在车上凝视雪境球时的幻想。 根据宣传资料，雷克萨斯要求AKQA探索AI在其冬季促销中的作用，并对结果感到满意。生成式AI被视为可以帮助品牌更高效地制作复杂、成本高昂的拍摄内容，但人工的润色仍然必不可少。 雷克萨斯EMEA地区的品牌与公关经理鲁迪·布曼表示：“这部影片充分发挥了AI的优势，营造了一个完美契合‘为每一种奇迹而建’信息的魔幻世界。我们对下一次合作已经充满期待。” 在美国，雷克萨斯继续其长期的“十二月值得记住”广告系列，广告中多代家庭因品牌而纽结，其背景配以弗利特伍德·麦克的经典歌曲《Landslide》，唤起情感共鸣。 其他一些市场营销者也在假日活动中尝试整合生成式AI，但成效不一。过去两年，可口可乐通过AI技术重现经典广告，作为年终特别放映，虽然也受到一些批评，认为这些作品缺乏品牌一贯的温暖感，但可口可乐方面强调测试表现强劲。而麦当劳最近撤下了一则用AI展现节日压力的荷兰广告，凸显了AI在营销中可能引发的强烈反响和品牌风险。