Dans un développement remarquable, Lionsgate s'est associé à Runway, une entreprise de recherche en intelligence artificielle centrée sur la vidéo, pour former un nouveau modèle d'IA générative en utilisant le contenu de Lionsgate. Cette collaboration permettra à la société de divertissement de tirer parti de cette technologie pour les productions futures de films et de séries télévisées. Bien que les détails spécifiques restent limités, les deux entreprises ont déclaré que le nouveau modèle sera spécifiquement adapté à la collection unique de films et de séries télévisées de Lionsgate et sera exclusif au studio. L'objectif est d'aider Lionsgate Studios et ses équipes créatives—réalisateurs, directeurs et autres talents—à améliorer leurs projets. Lionsgate est reconnu pour produire des franchises populaires telles que John Wick et Hunger Games. Cet accord marque la première collaboration entre Runway et un grand studio hollywoodien, les professionnels de l'industrie surveillant de près le potentiel de la technologie en raison de sa capacité rapide à générer des images et des vidéos à partir de textes ou de prompts d'image. De plus, comme l'a noté Michael Burns, vice-président de Lionsgate, la technologie vise à réduire les coûts—un focus qui résonne auprès de tous les studios mais particulièrement avec Lionsgate, qui produit généralement des films et des séries avec des budgets plus bas par rapport aux blockbusters de certains de ses homologues. « Runway présente un partenariat visionnaire qui nous permettra de tirer parti de l'IA pour créer des opportunités de production de contenu avancées et rentables », a déclaré Burns. « Beaucoup de nos réalisateurs sont déjà enthousiastes à propos de la façon dont cette technologie pourrait révolutionner leurs processus de pré-production et de post-production. Nous voyons l'IA comme un outil précieux pour améliorer et perfectionner nos opérations actuelles. » Cependant, les outils d'IA ont suscité la controverse à Hollywood, les syndicats de travailleurs exprimant des inquiétudes concernant la perte d'emplois, tandis que les acteurs et les musiciens s'inquiètent de l'utilisation abusive potentielle de leur image.

Les studios sont également préoccupés par les implications légales. La semaine dernière, le gouverneur de Californie Gavin Newsom a promulgué une loi régulant les répliques de performances générées par IA, et un groupe de producteurs de documentaires a publié des directives sur l'utilisation appropriée de l'IA générative dans leur genre. Malgré les ambiguïtés légales persistantes et les inquiétudes des travailleurs, les studios expérimentent de plus en plus avec les outils d'IA. Runway se positionne comme un partenaire pour la communauté créative, facilitant la réalisation de visions artistiques. « Nous nous consacrons à fournir aux artistes, créateurs et studios les outils les plus efficaces pour améliorer leurs flux de travail et explorer de nouveaux moyens de narration », a déclaré Cristóbal Valenzuela, co-fondateur et directeur général de Runway. « L'évolution de l'art est liée à l'avancement technologique, et ces nouveaux modèles représentent nos efforts pour créer des avenues transformatrices pour l'expression artistique. Les histoires les plus captivantes sont encore à raconter. Lionsgate dispose d'une équipe créative exceptionnelle et d'une stratégie claire pour intégrer l'IA dans leur travail—nous sommes impatients de les aider à concrétiser leurs visions. »