18 грудня – Ліверпуль посилив свої зобов’язання щодо керування на основі даних, оголосивши про нове багаторічне партнерство з SAS, яке стане офіційним партнером клубу з автоматизації маркетингу за допомогою штучного інтелекту. Ця угода підкреслює, як провідні футбольні клуби дедалі більше покладаються на штучний інтелект для отримання переваг поза полем. Ліверпуль планує впровадити SAS Customer Intelligence 360 і платформу SAS Viya для підвищення автоматизації маркетингу, управління кампаніями та прийняття рішень на основі даних у рамках ширшої стратегії підвищення ефективності та аналітики у комерційних операціях клубу. Впровадження штучного інтелекту в Ліверпулі відображає ширший тренд у футболі, де провідні клуби використовують свої значні фінансові ресурси для впровадження сучасної аналітики у підбір персоналу, фізичну підготовку, залучення фанатів і комерційні стратегії. Спільною метою є пошук незначних поліпшень у галузі, де масштаб, ефективність і аналітика є ключовими для отримання конкурентної переваги. Бен Латті, комерційний директор Ліверпульського ФК, зазначив: «Наше партнерство з SAS є важливим етапом у розвитку нашого маркетингового підходу.

Інтегруючи їхні технології, включаючи plataformas SAS Customer Intelligence 360 та SAS Viya, ми отримуємо потужні інструменти, які оптимізують наші процеси та підтримують покращення прийняття рішень. «З розвитком цього партнерства ми зможемо пропонувати нашим прихильникам більш персоналізований досвід і запускати ще більш ефективні кампанії для клубу та його партнерів. Ми раді вітати SAS у родині партнерів ЛФК. «Також ми чекаємо спільної роботи SAS із фондом ЛФК та його ініціативами STEM, зокрема з метою ознайомити молодь із трансформативним потенціалом даних і ШІ—мотивацією та оснащенням їх необхідними цифровими навичками для успіху в майбутньому». Дженніфер Чейз, головний маркетинг-офіцер SAS, прокоментувала: «Ліверпуль FC має одну з найпалкіших фанатських баз у світі, і ми пишаємося тим, що можемо покращити їхній досвід за допомогою можливостей даних і штучного інтелекту. З технологіями SAS клуб може перетворювати великі обсяги даних у змістовні, оперативні інсайти, що дозволяє доставити правильне повідомлення потрібному фанату у правильний момент—з’єднуючи прихильників з Анфілда і по всьому світу».