Останнім часом спостерігається помітне зростання кількості творців, що використовують інструменти штучного інтелекту (ШІ) для створення відео, які заповнюють інтернет відеоматеріалами, що виглядають неймовірно реалістично. Ця тенденція породила нову категорію цифрових медіа, яку часто називають «ШІ-торт» — термін, що стосується швидко створюваних великих обсягів відео, згенерованих ШІ, які майже неможливо розрізнити від справжніх кадрів. Цей феномен викликав значну дискусію серед експертів, творців і споживачів щодо автентичності та довіри до цифрового контенту онлайн. Інструменти відео на основі ШІ дозволяють творцям швидко створювати реалістичні відео без традиційного обладнання для зйомки або великих ресурсів. Досягнення у галузі машинного навчання, глибокого навчання та генеративних змагальних мереж (GANs) дають змогу ШІ створювати переконливі візуальні та аудіо матеріали, що імітують реальних людей і ситуації з високою точністю. Це відкриває нові можливості для створення контенту, стимулюючи розвиток розваг, маркетингу та художнього самовираження. Однак поширення відео, створених за допомогою ШІ, викликає серйозні занепокоєння щодо автентичності контенту та ризику поширення дезінформації. Оскільки ці відео важко відрізнити від реальних кадрів, їх можуть використовувати для створення оманливих або фальшивих наративів, що потенційно може впливати на громадську думку, політичні дискурси та підривати довіру до медіа-джерел. Легкість і швидкість створення й поширення такого контенту, часто без редакційного контролю або перевірки фактів, ще більше посилює ці ризики. Критики попереджають, що «ШІ-торт» загрожує цілісності онлайн-контенту, оскільки розмиває межі між правдою і вигадкою. Цей термін позначає масове виробництво відео малої якості та з низькими зусиллями, що більше наголошують на кількості, ніж на якості, і можуть захоплювати аудиторію й платформи сумнівним матеріалом. Це затоплення ускладнює глядачам перевірку автентичності відео, що ускладнює визначення, чи зображують сцени реальні події чи вигадки. Також виникають етичні питання щодо відповідальності за точність контенту, згенерованого ШІ. Творці контенту й платформні оператори стикаються з проблемами підзвітності та необхідністю впровадження механізмів для виявлення й обмеження шахрайського ІІ-контенту.

Експерти наполягають на розробці рамкових технологій і систем, що можуть ідентифікувати відео, створені ШІ, та чітко їх позначати, забезпечуючи прозорість. З іншого боку, прихильники використання ШІ у відео-створенні наголошують на його демократичних потенціях, що дозволяє людям із обмеженими можливостями проявляти творчість і ділитися візуальними історіями. Інструменти ШІ можуть допомагати у створенні освітнього контенту, покращенні доступності та збереженні культурної спадщини через цифровізацію й реконструкцію історичних матеріалів. Головне виклик — балансувати ці переваги з заходами запобігання зловживанням. Для вирішення цих питань реалізуються різні стратегії. Уряди і регулятори розглядають політики з вимогою обов’язкового розголошення використання ШІ. Технологічні компанії інвестують у розробку алгоритмів для виявлення ШІ-генерованих медіа шляхом аналізу аномалій, що характерні для людського контенту. Публічні інформаційні кампанії спрямовані на навчання користувачів критичному споживанню медіа, щоб підвищити обізнаність щодо відео, створених за допомогою ШІ. Академічні дослідники посилюють зусилля щодо розуміння технічних аспектів створення відео за допомогою ШІ та розробки протидії. Співпраця між розробниками ШІ, медіа та фахівцями з перевірки фактів є ключовою для поширеного реагування на виклики, пов’язані з ШІ-генерованим контентом. Такий широкий дискурс навколо відео ШІ відображає більш глобальні суспільні питання про майбутнє цифрових медіа, природу істини у дедалі більш віртуальній реальності та вплив швидких технологічних змін. Оскільки інструменти відео на основі ШІ стають більш розвиненими й доступними, усі зацікавлені сторони повинні балансувати між стимулюванням інновацій і збереженням автентичності та довіри у цифровому інформаційному просторі. Підсумовуючи, зростання кількості авторів відео з вражаюче реалістичним контентом створює і захоплюючі можливості, і суттєві виклики. Феномен «ШІ-торту» підкреслює термінову необхідність пильності, етичного обдумування й впровадження надійних стратегій для збереження достовірного й авторитетного цифрового простору для інформації й творчості. Цей постійний діалог, ймовірно, сформує майбутній ландшафт створення й споживання контенту в найближчі роки.