Ce briefing marketing est envoyé chaque mardi à 10h (ET) par courrier électronique aux membres de Digiday+. Il aborde la pression constante exercée sur les directeurs marketing pour en faire davantage avec moins, malgré des contraintes budgétaires, un paysage médiatique fragmenté et une évolution du rôle des directeurs marketing. L'utilisation d'outils d'intelligence artificielle générative pour aider les marques à obtenir plus avec moins devient de plus en plus attrayante pour les spécialistes du marketing, mais il reste à savoir si ces outils tiennent réellement leurs promesses. Certaines marques, telles que Klarna, U. S. Bank et Toys ‘R’ US, ont déjà obtenu du succès avec l'IA générative, tandis que d'autres mènent des tests pour déterminer comment et où utiliser ces outils dans leurs stratégies marketing. Cependant, il est crucial pour les spécialistes du marketing de veiller à ce que l'utilisation de l'IA soit en accord avec les objectifs de la marque et apporte une valeur ajoutée au client.

Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la recherche d'efficacité sans sacrifier la créativité. Par exemple, Babylist élargit son activité pour devenir une plateforme proposant tout ce dont les futurs parents ont besoin, y compris un service de santé et un showroom physique. L'entreprise accorde également la priorité au marketing tout au long du cycle de vie pour guider les utilisateurs dans leur parcours. De plus, une étude a révélé que Facebook est plus populaire chez la génération Z que prévu, avec 31% des personnes se sentant le plus à l'aise sur la plateforme par rapport à TikTok et Twitter. L'étude a également révélé que 52% des personnes sont à l'aise avec les marques qui interagissent avec leurs communautés en ligne grâce au marketing d'influence.