Mabadiliko ya Utangazaji wa Kimataifa, Kupungua kwa Uhakika wa Walaji wa Uingereza, na Mwelekeo wa Ununuzi wa Kizazi Z katika 2024
Brief news summary
Mabadiliko ya masoko ni safari inayoendelea kwa mabranzi ya ulimwengu, yanayoongozwa zaidi na mabadiliko katika tabia za walaji (43%) na teknolojia zinazoibuka (41%), kulingana na utafiti wa wakuu 80 wa masoko kutoka kwa kampuni 57 zinazoshughulikia dola bilioni 60 za matangazo na Muungano wa Wagavi Waandaji Matangazo na Ushauri wa Ogilvy. Licha ya maendeleo, asilimia 45 ya watangazaji wanakutana na upinzani wa mabadiliko. AI ina jukumu muhimu katika sasambaji 78% ya mabadiliko ya masoko, ingawa ni timu 12% tu zenye utaalamu kamili wa kutumia AI kwa ufanisi. Utafiti wa Canva unaonyesha kuwa asilimia 85 ya wanamali wanahifadhi angalau masaa manne kwa wiki kupitia AI, na hivyo wanaongoza kwa kuongeza bajeti za AI kwa 99%. Hata hivyo, asilimia 70 ya walaji wanatambua matangazo yanayotengenezwa na AI, ambayo mara nyingi hayana uhusiano wa kihemko; asilimia 78 wanapendelea matangazo yanayotengenezwa na binadamu, jambo linalochochea wasiwasi kwa asilimia 41 ya watangazaji. Nchini Uingereza, ujasiri wa walaji umepungua sana kutokana na shinikizo la gharama za maisha, na kusababisha kushuka kwa asilimia 10.7 kwa wafuasi wa rejareja mwaka kwa mwaka mwezi wa Aprili. Pia, asilimia 53 ya wanunuzi wa kizazi Z wamekuwa “warudishaji wa mfululizo,” wakizidi kwa zaidi ya mara tatu kiwango cha mapema mwaka 2023, kikichochewa na sera kali za kurudisha bidhaa na ukuaji wa majukwaa ya kuuza bidhaa za mfano wa pili ili kupitisha ada. Mwelekeo huu unaonyesha changamoto tata zinazokumba mabranzi katika kuratibu tabia zinazoibuka za walaji na shinikizo za kiuchumi katika masoko na biashara ya rejareja.Mabadiliko ya masoko yanabaki kuwa mchakato unaoendelea kwa baadhi ya vifuo vya kimataifa, ambapo asilimia 96 ya makampuni ya multinasional yanayofanya mabadiliko, kulingana na utafiti kutoka Federation ya Waendesha Matangazo Duniani (WFA) na Ogilvy Consulting. Utafiti huu, uliohusisha wanamapromosheni 80 wakuu kutoka kampuni 57 zinazowakilisha matumizi ya matangazo zaidi ya dola bilioni 60, uligundua kwamba asilimia 80 wanaungana kuwa mabadiliko ya masoko yanapaswa kuwa endelevu badala ya jitihada za muda mfupi. Zaidi ya hayo, asilimia 71 waliripoti mabadiliko makubwa au kamili katika mbinu za kazi kwa miaka mitano iliyopita. Upinzani kwa mabadiliko (45%) ni kizuizi kikuu kinachotajwa na viongozi wa masoko. Vichocheo vikuu vya mabadiliko ni mabadiliko ya tabia za watumiaji (43%) na fursa mpya za ukuaji kutoka kwa teknolojia zinazoibuka (41%). Teknolojia na AI ni nyenzo muhimu katika juhudi hizi kwa asilimia 78 ya matukio; hata hivyo, ni timu 12% tu za masoko sasa zina ujuzi wa kutumia AI kwa ufanisi. Kusaidia mkazo huu wa teknolojia, utafiti wa Canva unaonyesha kuwa asilimia 85 ya wanamapromosheni wanasema AI inaokoa zaidi ya masaa manne kwa wiki, na kusababisha asilimia 99 ya viongozi wa masoko kuongeza bajeti zao za AI. Licha ya faida hizi, tahadhari inahitajika kwani asilimia 70 ya wanunuzi wanahisi kuwa na uwezo wa kugundua matangazo yanayozalishwa na AI kwa ujumla, na wanayaona kama yanakosa “moyo. ” Maneno “AI slop” yanahusiana na maudhui ya AI ya jumuiya au ya kulevya, ambayo ni changamoto kubwa kwa asilimia 41 ya wanamapromosheni. Zaidi ya hayo, asilimia 78 ya wanunuzi wanapendelea matangazo yanayofanywa na binadamu, na 74% wanayumba zaidi kununua kutoka kwa matangazo yaliyoundwa na binadamu kabisa kuliko yale yanayotengenezwa na AI. Wakati huo huo, ujasiri wa wanunuzi nchini Uingereza umeshuka kwa haraka, ikithibitisha kushuka kwa kiasi kikubwa zaidi kwa robo mwaka tangu Juni 2022, kutoka -1 hadi -13, kulingana na utafiti wa PwC uliohusisha zaidi ya watu 2, 000 wazima. Kupungua kunaathiri makundi yote ya umri lakini watu wazee wanahisi athari kidogo zaidi. Gharama ya maisha ndiyo sababu kuu kwa asilimia 90 ya wanunuzi, huku asilimia 75 wakisema itaathiri mipango yao ya matumizi au akiba kwa mwaka huu.
Wasiwasi wa usalama wa ajira unaowakumba watu watano kati ya kumi walio na umri chini ya miaka 45 na nusu ya wafanyakazi wenye ujuzi wa mikono, huku gharama za makazi zikigharimu wengi wa watu wa miaka 25 hadi 44. Kutokana na hali hii, asilimia 80 ya wanunuzi wanapanga kupunguza matumizi kwa muda mfupi, ikilinganishwa na asilimia 70 katika robo iliyopita—ambayo ni takwimu thabiti tangu mwanzoni mwa miongo hii. Idadi ya watu wanaotembelea rejareja nchini Uingereza pia ilipata pigo, ikushuka kwa asilimia 10. 7 kwa mwaka hadi mwaka mwezi wa Aprili, sambamba na kupungua kwa imani ya wanunuzi. Idadi ya watu wanaotembelea maeneo makubwa ya rejareja ilipungua kwa asilimia 9. 2%, maeneo ya rejareja ya majukwaa ya mtaa karkani doori yalipungua kwa asilimia 9%, na ziara kwenye vituo vya ununuzi zilipungua kwa asilimia 10. 1%. Kwa kuzingatia Pasaka mapema (ambayo iliendeleza idadi ya watu waliotembelea mwezi wa Machi kwa asilimia 2. 4%), kipindi cha Machi hadi Aprili kiliona kupungua kwa asilimia 3. 9% kwa mwaka hadi mwaka. Kupungua kwa idadi hiyo kulikuwa kote nchini, kwa kupungua kwa asilimia 5. 2% huko Scotland, 11. 3% huko England, 13. 8% huko Wales, na kubwa zaidi ya asilimia 14. 3% huko Northern Ireland, kulingana na British Retail Consortium. Kuelezea mwenendo wa tabia za wanunuzi kati ya wanunuzi vijana, jukwaa la uelewa wa utoaji huduma Ingrid lilibaini kuwa asilimia 53 ya wanunuzi wa kizazi Z ni ‘waorodheshaji wa kurudisha mara kwa mara, ’ huku ikiongezeka kutoka asilimia 15 mwaka 2023. Nusu ya kizazi Z imesimamishwa akaunti zao mtandaoni kwa kurudiwa mno, asilimia 21 juu ya wastani, na asilimia 47 wamepata arifa kutoka kwa wauzaji kuhusu tabia za kurudisha. Wafanyabiashara kama Asos na PrettyLittleThing wameongeza vigezo vya kurudisha, ikiwa ni pamoja na kuanza kuchaji ada kwa asilimia 35 sasa. Hata hivyo, asilimia 38 ya wanunuzi hawahofii ada hizi, na huongezeka hadi asilimia 47 kati ya vijana wa kizazi cha millennia. Pia, asilimia 14 ya kizazi Z wanakwepa malipo ya kurudisha kwa kuwa wanauza bidhaa kwenye majukwaa ya pili kama Vinted au Depop.
Watch video about
Mabadiliko ya Utangazaji wa Kimataifa, Kupungua kwa Uhakika wa Walaji wa Uingereza, na Mwelekeo wa Ununuzi wa Kizazi Z katika 2024
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
