Обществените насоки на Amazon относно оптимизацията на споменаванията на продукти за Rufus, неговия AI базиран асистент за пазаруване, остават непроменени, като не са предоставени нови съвети за продавачите. Въпреки това, продавачите активно адаптират стратегиите си. С увеличаването на популярността на Rufus в екосистемата на търсене в Amazon, брандовете експериментират с тактики за подобряване на видимостта на своите листинги в отговорите на чатбота. Това включва вкарване на по-об conversational език в описанията на продуктите, което според някои продавачи е довело до увеличен трафик и продажби. Исторически, листингите в Amazon силно разчитаха на „keyword stuffing“, при който продавачите пълнеха описанията с множество ключови думи, за да се появяват в резултатите от търсенето. Въпреки това, Rufus се различава, като разбира контекста и намерението, а не просто точните ключови думи. Например, търсене за „нежен шампоан за чувствителен скалп“ може да доведе до продукти без аромат или без сулфати, дори ако „чувствителен скалп“ не е явно споменато. Джош Блyskaл от стартъпа за AI оптимизация Profound илюстрира този преход: заглавията на продукти са се превърнали от претрупани ключови думи като „подаръчен шоколад за Валентиновден, тъмен, млечен, асортимент, сърца, кутия, бонбони, 12 броя, най-добър подарък“ към по-ясни и разговорни заглавия като „Млечен и тъмен шоколад за Валентиновден, 12 броя сърцеобразна кутия“, а описанията съответстват на реални запитвания на купувачите като „най-добрите бонбони за Валентиновден“ и „подходящи за деца“. AI търсенето оказва влияние и върху решенията за опаковки на продуктите. IQBar, стартъп за растителен протеин, планира следващата година да акцентира върху съдържанието на фибри в своите продукти, като използва възможността на Rufus да чете текст върху изображения. Говорителят и изпълнителен директор Вил Нитзе сподели, че IQBar ще преработи опаковките, за да подчертае „фибри“ ясно и ще поддържа стабилни цени, за да отговори на често задавани запитвания като „Какво мога да купя за под $20?“ Целта е цените да са малко под ключови прагове (напр. $19. 99), с което ще се подобри откриваемостта. Освен разговорния език, Rufus изисква подробна продуктова информация, за да предлага релевантни препоръки. Скоти Уинго, основател на ReFiBuy, посочва, че тъй като чатове с GenAI средно съдържат около 25 думи – много по-дълги от типичните три или четири ключови думи при търсене – системата разполага с по-богат контекст, включително предпочитания на клиентите и детайли. Това означава, че листингите трябва да съдържат значително повече съдържание и да са по-контекстуални.

Райън Уокър от PMG съветва брандовете да предоставят възможно най-пълни данни за каталога, включително размери, съвместимост, случаи на употреба, съвети, сравними продукти, информация за поддръжка и бранд истории. Резултатите от тези оптимизации са обещаващи. Продавачи, които са преработили листингите си за Rufus, съобщават за увеличение на трафика и продажбите. Например, клиент на Profound в бранша с кондитерия е постигнал увеличение с 58% на годишната си продажба на оптимизирани продукти спрямо контролите. Pattern, бърз стартъп за електронна търговия, отбелязва, че оптимизираните с AI листинги могат да водят до средни увеличение на приходите до 20%. Mars Wrigley съобщи за средно увеличение с 8% на видимостта при търсене за шест бранда, използващи AI оптимизации, според Тори Брадли, техния директор по ретейл търсене. По същия начин, Катя Констанс, изпълнителен директор на DigishopGirl Media, забеляза, че „бавнодействащите“ продукти са удвоили продажбите и са увеличили трафика с до 35% след разговорни оптимизации. Въпреки тези успехи, продавачи и консултанти посочват, че Amazon не е предоставило ясни насоки за оптимизация за Rufus. Въпреки това, Amazon предлага инструменти с AI, които помагат на продавачите да генерират описания, заглавия и точки за бордове, като твърдят, че това подобрява качеството на листингите с 40%. В последното си тримесечно доходно обаждане Amazon разкри, че Rufus е привлякъл 250 милиона клиенти тази година, а месечните потребители нарастват с 140% на година. Освен това, потребителите на Rufus са с 60% по-склонни да завършват покупките, като Amazon очаква инструментът да генерира над 10 милиарда долара нови годишни продажби. Въпреки това, основите на SEO в Amazon, като събиране на много позитивни отзиви, остават важни. Както подчертава Блyskaл, няма бърз път да се изпревари утвърдени брандове като DeWalt в конкурентните категории. Допълнителни новини включват партньорството на Amazon със Slope, стартъп, подкрепен от JPMorgan Chase, за осигуряване на финансиране за малки онлайн бизнеси според Bloomberg. Ръководителят на AI отдела в Amazon, Рохит Прасад, ще напусне в края на годината, като е назначен Петер ДеСантис да ръководи нова организация, фокусирана върху AI. Междувременно, майчната компания на Roomba, iRobot, подаде заявление за банкиране поради дългове и тарифни предизвикателства.