Amazon’s offentlige vejledning om optimering af produktafvigelser for Rufus, deres AI-drevne shoppingassistent, forbliver uændret, uden nye råd til sælgere. Ikke desto mindre tilpasser sælgerne aktivt deres strategier. Efterhånden som Rufus bliver mere fremtrædende i Amazons søgeøkosystem, eksperimenterer brands med taktikker for at forbedre synligheden af deres annoncer i chatbotens svar. Dette inkluderer at indarbejde mere samtalende sprog i produktbeskrivelser, hvilket nogle sælgere rapporterer har ført til øget trafik og salg. Historisk set har Amazon-annoncer ofte været afhængige af ”keyword stuffing, ” hvor sælgere fyldte deres annoncer med mange nøgleord for at fremstå i søgeresultaterne. Men Rufus adskiller sig ved at forstå kontekst og intention snarere end kun præcise nøgleord. For eksempel kan en søgning efter ”blid shampoo til følsomt hjemløb” give fragrance-free eller sulfate-free produkter, selv hvis ”følsomt hjemløb” ikke eksplicit nævnes. Josh Blyskal fra AI-optimerings-startupen Profound illustrerer dette skift: produktoverskrifter er udviklet fra rodede keyword-strenge som ”gave chokolade Valentines dag mørk mælk assorteret hjerteæske slik 12-pack bedste gave” til mere klare, samtalende titler som ”Valentines Day mælk & mørk chokolade, 12-stk hjerteæske, ” med beskrivelser, der stemmer overens med faktiske shopperforespørgsler som ”bedste slik til Valentines Day” og ”godt til børn. ” AI-søgning påvirker også beslutninger om produktemballage. IQBar, en plantebaseret protein-startup, planlægger at fokusere på fiberindhold i deres produktlinjer næste år, hvilket stemmer overens med Rufus’ evne til at læse tekst på billeder. CEO Will Nitze delte, at IQBar redesigner emballager for at fremhæve ”fiber” tydeligt og opretholde stabile priser for at imødekomme almindelige Rufus-prisspørgsmål som ”Hvad kan jeg købe for under 200 kr. ?” Prissætning lige under vigtige grænser (f. eks. 199, 99 kr. ) sigter mod at forbedre synligheden. Udover samtalende sprog kræver Rufus detaljeret produktinformation for at kunne tilbyde relevante anbefalinger. Scot Wingo, grundlægger af ReFiBuy, bemærker, at fordi GenAI-chats gennemsnitligt varer 25 ord—meget længere end typiske tre- eller fire nøgleord-søgninger—har systemet en rigere kontekst, herunder kundepreferencer og detaljer. Derfor kræver annoncerne væsentligt mere indhold og kontekstualisering.

Ryan Walker fra PMG anbefaler brands at give den mest omfattende katalogdata muligt, herunder mål, kompatibilitet, brugssituationer, råd, sammenlignelige produkter, supportoplysninger og brandhistorier. Resultaterne af disse optimeringer er lovende. Sælgere, der har genopbygget deres annoncer til Rufus, rapporterer stigninger i trafik og salg. Eksempelvis oplevede en confectionery-brand hos Profound en stigning på 58% i års-salg på de optimerede produkter i forhold til kontrolgruppen. Pattern, en e-handelsaccelerator, siger, at AI-optimerede annoncer kan give median-omsætningstigninger på op til 20%. Mars Wrigley rapporterede en gennemsnitlig stigning på 8% i synlighed i søgeresultaterne på tværs af seks brands, der bruger AI-optimeringer, ifølge Tory Bradley, deres retailsøgsdirektør. Ligeledes observerede Katya Constantine, CEO for DigishopGirl Media, at ”langsomme” produkter omtrent fordoblede salget, og trafikken steg med op til 35% efter samtalebaserede optimeringer. På trods af disse succeser angiver sælgere og konsulenter, at Amazon endnu ikke har givet eksplicit vejledning til Rufus-optiméring. Dog tilbyder Amazon AI-drevne værktøjer, der hjælper sælgere med at generere produktbeskrivelser, titler og punkter, hvilket angiveligt forbedrer annoncekvaliteten med 40%. I deres seneste kvartalsregnskab afslørede Amazon, at Rufus har tiltrukket 250 millioner kunder i år, med månedlige brugere, der vokser med 140% år-over-år. Desuden er Rufus-brugere 60% mere tilbøjelige til at gennemføre køb, og Amazon forventer, at værktøjet vil generere over 10 milliarder dollars i inkrementelle årlige salg. Ikke desto mindre forbliver de grundlæggende principper for Amazon SEO vigtige, såsom at indsamle mange positive anmeldelser. Som Blyskal understreger, findes der ingen genvej til at overgå etablerede mærker som DeWalt i konkurrenceprægede kategorier. Andre opdateringer inkluderer, at Amazon har indgået et partnerskab med Slope, en startup støttet af JPMorgan Chase, for at tilbyde finansiering til små onlinevirksomheder, ifølge Bloomberg. Amazons AI-division chef, Rohit Prasad, vil forlade posten ved årets udgang, og Peter DeSantis er udnævnt til at lede en ny AI-fokuseret organisation. Meanwhile, Roomba’s moderdging, iRobot, har indgivet konkursbegæring på grund af gæld og told-udfordringer.