Amazoni avalikud juhised Rufuse, oma tehisintellekti abilisele ostuassistendile toodete mainimiste optimeerimisel, on jäänud muutumatuks ning uue nõuannet ei ole antud müüjatele. Sellegipoolest kohandavad müüjad oma strateegiaid aktiivselt. Kuna Rufus saavutab tähtsust Amazoni otsingumootori ökosüsteemis, katsetavad brändid taktikaid, et suurendada oma nimekirjade nähtavust chatbot’i vastustes. See hõlmab ka tõhusama kõnekeelese keele kasutamist tootekirjeldustes, mida mõned müüjad märgivad olevat tõstnud liiklust ning müüki. Ajalooliselt põhines Amazonis olevate toodete kirjelduse täidetus peamiselt “märksõnade täitmisel”, kus müüjad pani kirjelduse täis hulgaliselt märksõnu, et ilmuda otsingutulemustes. Kuid Rufus erineb, mõistes konteksti ja eesmärki, mitte pelgalt täpseid märksõnu. Näiteks otsing “õrn šampoon tundlikku peanahka jaoks” võib tagastada lõhnavabad või sulfateivabad tooted isegi kui “tundlik peanahk” ei ole otseselt mainitud. AI optimeerimise startup Profoundi asutaja Josh Blyskal illustreerib seda muutust: tootenimed on muutunud segadust tekitavatest märksõnadest nagu “Kingituseks šokolaad sõbrapäevaks tumedast piimast erinevate südamekujude karpideks, 12 tükki, parim kingitus” selgemateks, kõnekeeleseimateks pealkirjaks, näiteks “Sõbrapäeva piima- ja tume šokolaad, 12-osaline südamekarp, ” ning kirjelduse viability vastavateks klientide päringuteks nagu “parim kommi sõbrapäevaks” ja “suurepärane lastele”. AI otsing mõjutab ka toodete pakendamise otsuseid. IQBar, taimset proteiini arendav startup, plaanib järgmisel aastal rõhutada oma tootevalikus kiudaineid, kasutades Rufuse oskust lugeda teksti piltidelt. Tegevdirektor Will Nitze ütles, et IQBar uuendab pakendeid, et rõhutada “kiudaineid” silmapaistvalt ja hoiab stabiilset hinnastruktuuri, et sobituda Rufuse hindade põhiste päringutega nagu “Mida ma saan osta vähem kui 20 dollari eest?” Hinnastades tooteid veidi alla oluliste lävendite (näiteks 19, 99 dollarit), püütakse parandada leitavust. Lisaks kõnekeelese keele kasutamisele nõuab Rufus asjakohaste soovituste pakkumiseks üksikasjalikku tooteinfo. Scot Wingo, ReFiBuy asutaja, märgib, et kuna generatiivne AI-chat on keskmiselt umbes 25 sõna – palju pikem kui tavapärased kolm-neli märksõna otsingud – on süsteemil võimalik säilitada rikkalikum kontekst, sealhulgas kliendi eelistused ja detailid. Seega nõuavad kirjelduse koostamist palju rohkem sisu ja kontekstualisust. Ryan Walker PMG-st soovitab brändidel esitada võimalikult põhjalikku kataloogandmeid, sealhulgas mõõtmeid, sobivust, kasutusjuhtumeid, nõuandeid, sarnaseid tooteid, tugiteavet ning brändi narratiive. Nende optimeerimiste tulemused on prometseivad.

Müüjad, kes on oma nimekirju Rufuse jaoks uuendanud, teatavad liikluse ja müügi kasvu. Näiteks Profoundi kliendina toidustootja nägi optimeeritud toodete müügi aastane kasv 58%, võrdluses kontrollidega. E-kaubanduse kiirendaja Pattern märgib, et AI-põhised optimeeritud kirjelduse pakkumised võivad viia vahemärghomete tulu kuni 20% võrra. Mars Wrigley teatas keskmisest 8% suurenemisest otsinguväljenduse nähtavuses kuue kaubamärgi korral, kasutades AI-optimeerimisi, nõudis Tory Bradley, nende jaemüügisektori otsingujuht. Samuti märkis Katya Constantine, DigishopGirl Media tegevjuht, et “aeglaselt liikuvad” tooted topelt müüginumbrites ning liiklus kasvas kuni 35% pärast kõnekeelsete kirjelduste kasutuselevõttu. Vaatamata nendele edusammudele näitavad müüjad ja nõustajad, et Amazon ei ole esitanud otsest juhendit Rufuse optimeerimiseks. Kuid Amazon pakub AI-põhiseid tööriistu, mis aitavad müüjatel luua tootekirjeldusi, pealkirju ja bullet points’e, mis parandavad kirjelduse kvaliteeti umbes 40%. Amazon avalikustas oma viimases kvartali finantsaruandes, et Rufus on sellel aastal meelitanud 250 miljonit klienti ning kuised kasutajad on kasvanud aastaga 140%. Lisaks on Rufuse kasutajate ostutõenäosus 60% suurem ning Amazon loodab, et tööriist toodab üle 10 miljardi dollarilise lisandväärtusega aastamüügi. Küll aga jäävad olulised Azonm SEO põhitõed, nagu positiivsete arvustuste kogumine, endiseks. Nagu Blyskal rõhutab, ei ole lühemaid teid tuntud brändide, nagu DeWalt, konkurentsis esile tõusmiseks. Täiendavad uuendused hõlmavad Amazon-i koostööd Slope’iga, JPMorgan Chase’i toetatud startup’iga, et pakkuda finantseerimist väikestele veebipõhistele firmadele, teatas Bloomberg. Amazoni AI-osakonna juht Rohit Prasad lahkub aasta lõpus ning Peter DeSantis võetakse juhtima uut AI-põhist organisatsiooni. Samal ajal on Roomba emaettevõte, iRobot, esitanud pankrotiavalduse võlgade ja tariifide väljakutsete tõttu.