Javno vodstvo Amazona o optimizaciji spominjanja proizvoda za Rufusa, svog AI-pokretanog asistenata za shopping, ostaje nepromijenjeno, bez novih savjeta za prodavače. Ipak, prodavači proactive prilagođavaju svoje strategije. Kako Rufus stječe značaj u Amazonovom ekosustavu pretraživanja, brendovi eksperimentiraju s taktikama za poboljšanje vidljivosti svojih oglasa u odgovorima chatbota. To uključuje uključivanje više razgovornog jezika u opise proizvoda, što neki prodavači prijavljuju kao razlog povećanog prometa i prodaje. Povijesno gledano, oglasi na Amazonu oslanjali su se uglavnom na “keyword stuffing”, gdje su prodavači pretrpavali oglase mnogim ključnim riječima kako bi se pojavili u rezultatima pretraživanja. Međutim, Rufus se razlikuje po razumijevanju konteksta i namjere, a ne samo točnih ključnih riječi. Na primjer, pretraživanje za “nježni šampon za osjetljivo vlasište” može prikazati proizvode bez mirisa ili bez sulfata, čak i ako “osjetljivo vlasište” nije eksplicitno spomenuto. Josh Blyskal iz startupa za AI optimizaciju Profound ilustrira ovaj pomak: naslovi proizvoda evoluirali su od zbrkanih lanaca ključnih riječi poput “poklon čokolada za Valentinovo tamna mliječna raznolika srca kutija bombona 12 komada najbolji poklon” do jasnijih, razgovornijih naslova poput “Mlijeko & tamna čokolada za Valentinovo, kutija od 12 komada u obliku srca, ” s opisima koji se usklađuju s pravim upitima kupaca poput “najbolja bombona za Valentinovo” i “odlično za djecu. ” AI pretraživanje također utječe na odluke u pakiranju proizvoda. IQBar, startup s biljnim proteinima, planira sljedeće godine naglasiti sadržaj vlakana u svojim linijama proizvoda, usklađujući se s Rufusovom sposobnošću čitanja teksta na slikama. Izvršni direktor Will Nitze podijelio je da IQBar redizajnira pakiranje kako bi istaknuo “vlakno” i održava stabilne cijene kako bi zadovoljili uobičajene Rufusove upite temeljen na cijeni, poput “Što mogu kupiti za manje od 20 dolara?” Postavljanje cijena ispod ključnih pragova (npr. 19, 99 USD) namijenjeno je poboljšanju otkrivanja. Osim razgovornog jezika, Rufus zahtijeva detaljne informacije o proizvodu za pružanje relevantnih preporuka. Scot Wingo, osnivač ReFiBuy, ističe da budući da AI chatovi koriste prosječno 25 riječi – što je znatno duže od uobičajenih pretraživanja s tri ili četiri ključne riječi – sustav održava bogatiji kontekst, uključujući preferencije i detalje kupaca. Zbog toga zahtijevaju znatno više sadržaja i kontekstualizacije oglasa.

Ryan Walker iz PMG savjetuje brendove da pruže što najopsežnije podatke o katalogu, uključujući dimenzije, kompatibilnost, načine upotrebe, savjete, usporedne proizvode, informacije o podršci i narative o brendu. Rezultati ovih optimizacija obećavajući su. Prodavači koji su redizajnirali svoje oglase za Rufusa prijavljuju povećanje prometa i prodaje. Na primjer, klijent, brend slatkiša iz Profounda, zabilježio je rast prodaje od 58% na godišnjoj razini u optimiziranim proizvodima u odnosu na kontrolne skupine. Pattern, akcelerator za e-trgovinu, ističe da oglasi optimizirani putem AI mogu donijeti prosječni rast prihoda do 20%. Mars Wrigley izvijestio je o prosječnom porastu vidljivosti u pretraživanju od 8% kod šest njihovih brendova koji koriste AI optimizacije, prema Tory Bradleyju, njihovom direktoru za maloprodajno pretraživanje. Slično tome, Katya Constantine, izvršna direktorica DigishopGirl Media, primijetila je da su “spororastući” proizvodi otprilike udvostručili prodaju, a promet je porastao do 35% nakon razgovornih optimizacija. Unatoč tim uspjesima, prodavači i konzultanti navode da Amazon nije pružio izričite smjernice za Rufusovu optimizaciju. Ipak, Amazon nudi AI-pokretne alate za pomoć prodavačima u generiranju opisa proizvoda, naslova i točaka, što navodno poboljšava kvalitetu oglasa za 40%. Amazon je na posljednjem kvartalnom sastanku o zaradi otkrio da je Rufus ove godine privukao 250 milijuna kupaca, a mjesečni broj korisnika porastao je za 140% u odnosu na prošlu godinu. Osim toga, korisnici Rufusa 60% su vjerojatnije da dovrše kupnju, a Amazon očekuje da će taj alat generirati više od 10 milijardi dolara dodatne godišnje prodaje. Ipak, tradicionalni temelji SEO-a na Amazonu, poput skupljanja velikog broja pozitivnih recenzija, i dalje su ključni. Kao što Blyskal ističe, ne postoji brza staza do nadmetanja s etabliranim brendovima poput DeWalta u konkurentnim kategorijama. Dodatna ažuriranja uključuju partnerstvo Amazona s tvrtkom Slope, startupom kojeg podržava JPMorgan Chase, za pružanje financiranja malim online poduzećima, prema Bloombergu. Voditeljica Amazonovog odjela za AI, Rohit Prasad, napušta tvrtku krajem godine, a Peter DeSantis bit će imenovan za vođu nove AI usmjerene organizacije. U međuvremenu, matična tvrtka Roombae, iRobot, podnijela je zahtjev za stečajem zbog problema s dugovima i carinskim tarifama.