Opinber leiðbeining Amazon um að hámarka tilvísanir á vörum fyrir Rufus, skynvæddan verslunarhjálp, eru óbreyttar og ný ráð frá fyrirtækinu hafa ekki verið veitt. Hins vegar eru seljendur að aðlagast áhrif fyrir sjálfir. Þegar Rufus færist í forgang í leitarvél Amazon eru vörumerki að prófa nýjar aðferðir til að bæta sýnileika vörulista sinna í svari chatbotsins. Þetta felur í sér að innleiða meira samræmdan málflutning í lýsingar vörunnar, sem sumir seljendur segja hafa aukið umferð og sölu. Sögulega byggðust lýsingar á Amazon mikið á "lyklakóðurfyllingu", þar sem seljendur fylltu lýsingar af fjölda lykilorða til að streyma inn í leitarniðurstöður. Hins vegar fer Rufus fram úr með því að skilja samhengi og tilgang frekar en nákvæm lýsingarorða. Dæmi væri leit að „mildur sjampó fyrir viðkvæm höfuðhár“, sem gæti leitt til ilmfrírra eða súlfatrala vara jafnvel þótt „viðkvæm höfuðhár“ sé ekki tilgreint beint. Josh Blyskal frá AI-hönnunarstofunni Profound lýsir þessari breytingu: vörunöfn hafa þróast frá óskipulögðum lykilorðaserum eins og „gjöf súkkulaði ástardaga dökkt mjólkur súkkulaði blandað hjarta box fitu 12 pakka best gjöf“ yfir í skýrari, samræðukvæði nöfn eins og „Ástardaginn mjólk & dökkt súkkulaði, 12 stykki hjartalíkan“ með lýsingum sem stemma við raunverulegar kaupahugmyndir eins og „best súkkulaði fyrir ástardaginn“ og „frábært fyrir börn“. Leitarvél með AI er einnig að hafa áhrif á ákvörðunartöku varðandi pakkningar. IQBar, fyrirtæki sem framleiðir plönturíkt prótín, hyggst leggja áherslu á trefjastöðu í vörulínum sínum næsta ár í samræmi við eiginleika Rufus til að lesa texta á myndum. Forstjóri, Will Nitze, sagði frá því að IQBar sé að endurhanna umbúðir til að draga fram „trefjar“ á áhrifaríkan hátt og halda stöðugu verði til að mæta algengum spurningum í verðleit Rufus, svo sem „Hvað get ég keypt fyrir undir 20 dali?“ Markmið með því að setja verð aðeins undir mikilvæga viðmiðunarmörk (td. 19, 99 $) er að auka upptöku á vörunum. Yfir og betri líkur á samræðukvæði krefjast einnig ítarlegra upplýsingar um vörurnar til að geta boðið nákvæmari tilmæli. Scot Wingo, stofnandi ReFiBuy, bendir á að vegna þess að spjall með GenAI eru að meðaltali um 25 orð—mun meira en venjulegar leitir með þrjá eða fjóra lykilorð—er dýpri samhengi í kerfinu, þar á meðal mögulegar kynningar hjá viðskiptavinum og upplýsingar. Þess vegna krefjast lýsingar miklu meiri innihalds og samhengi.

Ryan Walker frá PMG ráðleggur vörumerkjum að veita eins nákvæma lýsinga sem mögulegt er, þar á meðal stærðir, samhæfni, notkunartilbrigði, ráðleggingar, sambærilegar vörur, þjónustugögn og sögur um vörumerkið. Niðurstöður þessara endurbætinga eru lofandi. Seljendur sem hafa endurhannað lýsingarfyrir Rufus segja frá aukinni umferð og sölu. Til dæmis sá viðskiptavinur frá Profound 58% aukningu á söluári samanborið við óbreyttar vörur. Pattern, fyrirtæki sem hraðar netverslun, bendir á að AI-hönnuð lýsing geti leitt til meðalaukningar á tekjum allt að 20%. Mars Wrigley greindi frá að meðaltali 8% aukningu í sýnileika í leitum á sex vörumerkjum með AI-hönnun, samkvæmt Tory Bradley, forstöðumanni leitar hjá verslunarmiðstöðvum. Svipaðar niðurstöður komu frá Katya Constantine, forstjóra DigishopGirl Media, sem sagði að „hægfarandi“ vörur hefðu u. þ. b. tvöföldun á sölu og aukningu í umferð upp að 35% eftir samræðukvæðingar. Þrátt fyrir þessi árangur benda seljendur og ráðgjafar á að Amazon hafi ekki gefið óyggjandi leiðbeiningar um Rufus-hönnun. Hins vegar býður Amazon upp á tól með AI til að hjálpa seljendum að búa til lýsingar, titla og punktalistaverk, sem segja má að auki gæði lýsingar um 40%. Amazon opinberaði í nýlegu fjárhagsfundi að Rufus hefur nú verið aðlaðandi fyrir 250 milljónir viðskiptavina þetta árið, þar sem mánaðarlegir notendur hafa vaxið um 140% á ári hverju. Auk þess eru Rufus-notendur 60% líklegri til að klára kaup og Amazon reiknar með að þessi tól muni skila meira en 10 milljörðum dala í aukningarlegri árlegri sölu. Enn fremur halda grunnatriði Amazon-leitarans, eins og að safna mörgum jákvæðum umsögnum, áfram mikilvægum staðreyndum. Eins og Blyskal leggur áherslu á, er engin styttri leið til að koma fram yfir vel þekkt vörumerki eins og DeWalt í samkeppnisflokkum. Aukaverkefni fela í sér samstarf Amazon við Slope, fyrirtæki sem fjármagnað er af JPMorgan Chase, til að styðja við fjármögnun litla netverslunarfyrirtækja samkvæmt Bloomberg. Forstjóri AI deildar Amazon, Rohit Prasad, mun láta af störfum á árslok, og verður Peter DeSantis fenginn til að leiða nýja AI-verkefnastofu. Á meðan hefur móðurfélag Roomba, iRobot, sótt um gjaldþrot vegna skuldar og gjaldeyrisviðskiptaðgerða.