Amazona publiskie vadlīnijas par produktu pieminējumu optimizēšanu Rufus — tā AI balstītā iepirkšanās palīga — joprojām nav mainījušās, un jaunas ieteikumi tirgotājiem nav sniegti. Tomēr pārdevēji aktīvi pielāgo savas stratēģijas. Kad Rufus kļūst populārāks Amazon meklēšanas ekosistēmā, zīmoli eksperimentē ar taktiku, lai uzlabotu savas sarakstu redzamību čatbota atbildēs. Tas ietver vairāk sarunvalodas ieviešanu produktu aprakstos, kas daži pārdevēji apgalvo, ir veicinājis pieplūdumu apmeklētāju un pārdošanas skaita palielinājumā. Vēsturē Amazon saraksti galvenokārt balstījās uz “atslēgvārdu iepakošanu”, kur pārdevēji pārpilnībā iekļāva daudzus atslēgvārdus, lai parādītos meklēšanas rezultātos. Tomēr Rufus atšķiras ar spēju saprast kontekstu un nodomu, ne tikai precīzus atslēgvārdus. Piemēram, meklējums “maigs šampūns jutīgai galvas ādai” var sniegt produktus bez aromāta vai bez sulfātiem, pat ja “jutīga galvas āda” nav tieši minēta. AI optimizācijas uzņēmuma Profound izpilddirektors Džošs Blejskalāns raksturo šo pārmaiņu: produktu nosaukumi ir attīstījušies no pārblīvētiem atslēgvārdu virkņu piemēriem kā “dāvanu šokolāde Valentīna dienai tumša piena dažādu sirdis box konfektes 12 gab. labākā dāvana” uz skaidrākiem, sarunvalodas stilā rakstītiem nosaukumiem, piemēram, “Valentīna dienas piens un tumšā šokolāde, 12 gab, sirdsdāvanu kārba, ” ar aprakstiem, kas atbilst reālām pircēju vaicājumiem, piemēram, “labākās konfektes Valentīna dienai” un “lieliski bērniem. ” AI meklēšana arī ietekmē produktu iepakojuma izvēles. IQBar, augu bāzes olbaltumvielu uzņēmums, nākamgad plāno uzsvērt šķiedrvielu saturu savās līnijās, sakrīt ar Rufus spēju lasīt tekstu uz attēliem. Uzņēmuma vadītājs Vil Nits teicis, ka IQBar pārplāno iepakojumu, lai izceltu “šķiedrvielu” redzamāk, un saglabā stabilas cenas, lai apmierinātu biežus Rufus cenu pamatus meklējošos vaicājumus, piemēram, “Ko varu nopirkt par mazāk nekā 20 USD?” Izmaksu noteikšana nedaudz zem galvenajiem sliekšņiem (piemēram, 19, 99 USD) mērķēta uz atklājamības uzlabošanu. Papildus sarunu valodai Rufus prasīs detalizētāku produktu informāciju, lai sniegtu atbilstošas ieteikumus. Scot Wingo, ReFiBuy dibinātājs, norāda, ka, ņemot vērā, ka GenAI sarakstes vidējais garums ir apmēram 25 vārdi — daudz garāks par tipiskajiem trīs vai četru atslēgvārdu meklējumiem — sistēma satur bagātīgāku kontekstu, ieskaitot klientu preferenču un detaļu informāciju. Tādēļ saraksti prasa daudz lielāku saturu un kontekstualizāciju.

Ryan Walkers no PMG iesaka zīmoliem sniegt pēc iespējas visaptverošāku katalogu ar datiem, tostarp izmēriem, saderību, lietošanas gadījumiem, padomiem, līdzīgiem produktiem, atbalsta informāciju un zīmolu naratīviem. Šo optimizāciju rezultāti izskatās cerīgi. Pārdevēji, kuri ir pārstrādājuši savus sarakstus Rufus nepieciešamībām, ziņo par apmeklētājuma plūsmas un pārdošanas pieaugumu. Piemēram, Profound klienta konditorejas zīmola gadījumā pārdošanas pieaugums gada salīdzinājumā ir 58 % optimizētajiem produktiem pret kontroles grupu. E-komercijas paātrinātājs Pattern norāda, ka AI optimizēti saraksti var radīt vidējo ienākumu pieaugumu līdz pat 20 %. Mars Wrigley, pēc Tory Brādleja, mazumtirdzniecības meklēšanas direktora, ziņojusi par aptuveni 8 % pieaugumu meklēšanas redzamībā, izmantojot AI optimizācijas sešos zīmolos. Līdzīgi, DigishopGirl Media vadītāja Katja Konstantīne ir novērojusi, ka “lēnāk pārdodamie” produkti aptuveni dubulto pārdošanas apjomu un trafiku palielināja līdz pat 35 % pēc sarunu optimizācijām. Neskatoties uz šiem panākumiem, pārdevēji un konsultanti norāda, ka Amazon nav sniedzis konkrētas vadlīnijas Rufus optimizācijai. Tomēr Amazon piedāvā AI rīkus, kas palīdz pārdevējiem ģenerēt produktu aprakstus, nosaukumus un punktus, kas, pēc ziņojumiem, uzlabo sarakstu kvalitāti par 40 %. Amazon atklāja savā jaunākajā ceturkšņa finanšu izlaidumā, ka šogad Rufus ir piesaistījis 250 miljonus klientu, un ikmēneša lietotāju skaits ir palielinājies par 140 % gada griezumā. Papildus, Rufus lietotāji ir par 60 % vairāk tendēti veikt pirkumus, un Amazon sagaida, ka rīks radīs vairāk nekā 10 miljardus USD papildu gada ieņēmumu. Tomēr tradicionālas Amazon SEO pamatprasmes, piemēram, pozitīvu recenziju daudzuma palielināšana, joprojām ir būtiskas. Kā uzsver Blejskalāns, nav īkšķu pirkstu līnijas, kā pārspēt iepriekšējos zīmoli, piemēram, DeWalt, konkurences kategorijās. Papildu jaunumi ietver Amazon sadarbību ar Slope, JPMorgan Chase atbalstītu jaunuzņēmumu, lai nodrošinātu finansējumu maziem tiešsaistes uzņēmumiem, pēc Bloomberg ziņojumiem. Amazon AI nodaļas vadītājs Rohitā Prasads plāno atvaļināties gada beigās, bet Peteris DeSantis tiks iecelts vadīt jaunu AI centrētu organizāciju. Tikmēr iRobot, Roomba mātes uzņēmums, ir iesniedzis bankrota pieteikumu saistībā ar parādiem un tarifām.