Udhëzimet publike të Amazon për optimizimin e përmendjeve të produkteve për Rufus, asistentin e blerjes të nxjerrë nga inteligjenca artificiale, mbeten të pandryshuara, pa u ofruar këshilla të reja për shitësit. Megjithatë, shitësit po përshtatin proaktivisht strategjitë e tyre. Ndërkohë që Rufus po fiton popullaritet në ekosistemin e kërkimit të Amazon, markat po eksperimentojnë me taktika për të rritur dukshmërinë e listimeve të tyre në përgjigjet e chatbot-it. Këto përfshijnë përdorimin e një gjuhë më të gjallë e më të folur në përshkrimet e produkteve, diçka që disa shitës e raportojnë se ka sjellë rritje të trafikut dhe shitjeve. Historikisht, listimet e Amazon bazoheshin kryesisht te “mbushja me fjalë kyçe, ” ku shitësit mbushnin listimet me shumë fjalë kyçe për t’u shfaqur në rezultatet e kërkimit. Megjithatë, Rufus ndryshon duke kuptuar kontekstin dhe qëllimin, përveç fjalëve kyçe të sakta. Për shembull, një kërkim për “shampoo e butë për lëkurë të ndjeshme” mund të ofrojë produkte pa aromë ose pa sulfate, edhe nëse “lëkurë e ndjeshme” nuk është përmendur në mënyrë të drejtpërdrejtë. Josh Blyskal nga startup-i i optimizimit të AI-së, Profound, e pasqyron këtë ndryshim: titujt e produkteve janë evoluar nga vargje të sofistikuara fjalësh kyçe si “dhurata çokollate për nder të Shën Valentinit, dhe tjetër” në tituj më të qartë, më të folur si “Çokollatë me qumësht dhe të errët për Shën Valentinin, paketë me 12, me përshkrime që pasqyrojnë kërkesat reale të blerësve si “Më e mira për dhurata për Shën Valentinin” ose “E shkëlqyeshme për fëmijë. ” Kërkimi me AI po ndikojnë gjithashtu në vendimmarrjen për ambalazhin e produktit. IQBar, një startup ushqimesh me bazë bimësh, planifikon të vë në pah përmbajtjen e fibrës në linjat e produkteve vitin e ardhshëm, duke u përshtatur me aftësinë e Rufus për të lexuar tekstin në imazhe. Drejtori i përgjithshëm, Will Nitze, tha se IQBar po rimodelon ambalazhet për të theksuar “fibrën” në mënyrë të veçantë dhe po ruan çmimet të qëndrueshme, për t’iu përgjigjur kërkesave të zakonshme bazuar në çmim të Rufus, si “Çfarë mund të blej për më pak se 20 dollarë?” Vendosja e çmimeve pak më poshtë disa pragje kyçe (p. sh. , 19. 99 dollarë) synon të rrisë dukshmërinë. Përtej gjuhës së folur, Rufus kërkon informacion më të detajuar për produktin që të ofrojë rekomandime relevante. Scot Wingo, themelues i ReFiBuy, vëren se për shkak se bisedat e Generative AI mesatare zgjatin 25 fjalë—më të gjata se kërkimet tipike me tre apo katër fjalë kyçe—ky sistem posedon një kontekst më të pasur, duke përfshirë preferencat dhe detaje të klientit. Prandaj, listimet e produkteve kërkojnë shumë më tepër përmbajtje dhe kontekstualizim. Ryan Walker nga PMG këshillon markat të ofrojnë më shumë të dhëna për katalogun, duke përfshirë dimensionet, kompatibilitetin, përdorimet, këshillat, produktet e krahasueshme, informacionin mbështetës dhe narrativat e markës. Rezultatet e këtyre optimizimeve janë premtuese.

Shitësit që kanë ripërpunuar listimet e tyre për Rufus raportojnë rritje të trafikut dhe shitjeve. Për shembull, një markë e ëmbëlsirave të Profound pa u dorëzuar 58% rritje në shitje në vit në krahasim me kontrollin. Pattern, një accelerues i e-commerce-it, thotë se listimet e optimizuara me AI mund të rrisin mesatarisht të ardhurat deri në 20%. Mars Wrigley raportoi një rritje mesatare prej 8% në dukshmëri gjatë kërkimeve për gjashtë marka të përdorura AI, sipas Tory Bradley, drejtorit të kërkimit për shitblerjen. Ngjashmërisht, Katya Constantine, CEO e DigishopGirl Media, vërejti që “produktet me rënie” pothuajse dyfishuan shitjet dhe trafiku u rrit deri në 35% pas optimizimeve me biseda. Pavarësisht këtij suksesi, shitësit dhe konsulentët tregojnë se Amazon nuk i ka ofruar udhëzime të qarta për optimizimin e Rufus. Megjithatë, Amazon ofron mjete të fuqizuara me AI për ndihmë në krijimin e përshkrimeve të produkteve, titujve dhe pikëllimeve, të cilat raportohet se përmirësojnë cilësinë e listimeve deri në 40%. Amazon zbuloi në thirrjen e tij të fundit tremujore të të ardhurave se Rufus është përdorur nga 250 milionë klientë këtë vit, me rritje mujore prej 140% krahasuar me të njëjtën periudhë vitin e kaluar. Për më tepër, përdoruesit e Rufus janë 60% më të prirur të kryejnë blerje, dhe Amazon pritet që ky mjet të sjellë mbi 10 miliardë dollarë shitje shtesë në vit. Megjithatë, parimet e SEO-së tradicionale të Amazon, si mbledhja e shumë vlerësimesh pozitive, mbeten shumë të rëndësishme. Siç thekson Blyskal, nuk ka shkurtore për të kaluar markat e vendosura, si DeWalt, në kategori konkurruese. Përditësime të tjera përfshijnë një partneritet të Amazon me Slope, një startup të mbështetur nga JPMorgan Chase, për ofrimin e financimit për bizneset e vogla online, sipas Bloomberg. Drejtori i divizionit të AI-së në Amazon, Rohit Prasad, do të largohet fundvitin, ndërsa Peter DeSantis do të marrë drejtimin e një organizate të re të fokusuar në AI. Ndërkohë, kompania prind e Roomba, iRobot, ka depozituar falimentim për shkak të sfidave të borxhit dhe tarifave.