Googleova AI funkcija sve više summarizira sadržaj, kako je primijetio predsjednik Semrusa Eugene Levin. Neki izdavači su u posljednjih šest mjeseci zabilježili značajne poraste svojih ključnih riječi koje aktiviraju AI pregleda. Na primjer, udio ključnih riječi ProPublica. org porastao je za 204%, BuzzFeed. com za 172%, a Rolling Stone i Vanity Fair za 164%. Iako je promet pretraživanja i dalje nestabilan, nema dokaza da AI pregledi negativno utiču na referalni promet; Levin navodi da generiraju otprilike istu količinu kao prije. Od maja 2024. do februara 2025. , ProPublica je zabilježila globalni porast prometa od 51. 4%, dok je BuzzFeedov porast iznosio 8. 2%. Međutim, Rolling Stone i Vanity Fair su doživjeli pad od 11. 8% i 19. 7%, redom. S druge strane, NewRepublic. com je ostvario porast od 59. 6%. Nedavna izvještaj od Tollbita je otkrio da AI pretraživački botovi isporučuju 95. 7% manje referalnog prometa u odnosu na tradicionalne Google pretrage.

Međutim, izdavači nemaju uvid u specifične utjecaje AI pregleda zbog ograničenih podataka o prometu od Googla. Neki izdavači izvještavaju da njihov Google Search referalni promet izgleda stabilno, ali ne mogu odrediti specifične efekte AI pregleda. Paul Bannister iz Raptive-a naglasio je da bez jasnih podataka, teško je utvrditi ukupni utjecaj. Google tvrdi da AI pregledi povećavaju promet izdavača ugrađivanjem direktnih linkova, iako nisu pruženi podržavajući podaci. Efekti AI pregleda zavise od toga kako je sadržaj izdavača rangiran prije njihovog uvođenja. Izdavači koji su prethodno bili uključeni u Googleove “istaknute isječke” mogli bi izgubiti promet, dok bi drugi mogli zabilježiti dobitke. Na primjer, Ziff Davis je otkrio da je samo 12% njihovih najboljih upita uključivalo AI preglede, s bez promjena u stopama klikova. Izvršni direktor IAC-a izvijestio je da se dok su AI pregledi pojavili u oko 20% pretraga za Dotdash Meredith, njihov utjecaj na promet bio minimalan. Međutim, mjerenje utjecaja AI pregleda isključivo na temelju pretraživačkih ključnih riječi ima ograničenja, a nedavno uvođenje AI načina rada moglo bi promijeniti ovu dinamiku. Paul Hood, konsultant za medije u području AI, naglasio je da ovi alati funkcionišu više kao "odgovorni" motori nego kao tradicionalni pretraživači, sugerirajući da bi saradnja mogla biti ključna za budući rast u ovom evoluirajućem pejzažu.