Вумані Нкубе — керівник із підвищення ефективності для команди рішень Google у країнах субсахарської Африки, є довіреним радником стратегічних клієнтів, створюючи персоналізовані рішення для підвищення ефективності та інновації на основі рекламних платформ Google, щоб розкрити їхній повний потенціал. Штучний інтелект швидко стимулює зростання та інновації у сфері маркетингу по всій Африці, проте багато маркетингових керівників все ще стикаються з проблемами впровадження. Однак використання генеративного штучного інтелекту у масштабі може спричинити економічну цінність від 61 до 103 мільярдів доларів для континенту, суттєво підвищуючи прибутковість брендів. З огляду на 2026 рік, щоб підтримувати зростання, генеральні директори та маркетинг- директорі в Африці мають усвідомити три ключові зміни у мисленні, щоб сприяти інноваціям, узгодити маркетинг із фінансами та підвищити ROI. 1. Перейти від захоплення штучним інтелектом до практичних експериментів Зацікавленість у ШІ у країнах субсахарської Африки стрімко зростає — кількість пошукових запитів “Маркетинг із ШІ” в Південній Африці зросла на 90% з червня 2024 року до липня 2025-го, а пошук “як використовувати ШІ” подвоївся у Нігерії за той самий період. Але ентузіазм ще не до кінця перетворився у практичні експерименти в командах маркетингу. Лідери повинні скористатися цією цікавістю, ініціюючи пілотний період тривалістю 3-6 місяців, у рамках якого працюватимуть три групи: креативи (копірайтинг, дизайн, відеопро production), типи кампаній (Пошук, Відображення) та вимірювання (відстеження конверсій, звітність). Призначення керівників груп для управління тестами сприяє безперервному циклу інновацій та масштабуванню вдалих ініціатив, що покращує ROI. 2. Перетворити уявлення про маркетинг із витратного центру у драйвера прибутку за допомогою ШІ Хоча фінансові директорі зосереджені на фінансовому стані та ризиках, а маркетинг- директорі на зростанні доходів, фінансові дирек-тори зазвичай контролюють маркетингові бюджети, тож від маркетинг- директорів вимагається чітко демонструвати цінність.

ШІ може допомогти, забезпечуючи причинно-наслідкові докази повернення витрат на рекламу (ROAS) за допомогою інструментів, таких як тестування інкрементальності та атрибуція на основі даних, — чітко показуючи, як саме реклама сприяє продажам, наприклад: “Ця реклама збільшила продажі на сайті на 17%, принісши доход у 20 000 ZAR у липні. ” ШІ також дозволяє в режимі реального часу оптимізувати кампанії за допомогою інструментів, таких як Performance Max і Demand Gen, що дозволяє гнучко перерасподіляти бюджет на високоефективні кампанії та канали. Для планування майбутнього штучний інтелект дає підтримку CMOs у підготовці обґрунтованих кейсів для запуску кампаній і більш точних прогнозів ROI за допомогою платформ, таких як Google Analytics 4. 3. Африка рухається разом із світовою спільнотою — слідуйте прикладом На противагу застарілим уявленням, 40% африканських підприємств випробували або вже впровадили генеративний ШІ, і використовують його практично більше, ніж у Європі або Північній Америці, де менше керівників маркетингу орієнтується на впровадження ШІ або будівництво відповідних можливостей. Це підкреслює спільні виклики, але й дає можливості для африканських лідерів виділитися завдяки проактивному застосуванню ШІ. Наприклад, компанія Octa з Південної Африки використовувала причинно-наслідковий ШІ і дослідження Brand Lift для збільшення впізнаваності бренду на 23% і зацікавленості — на 25% серед молодих жінок-торговців. Аналогічно, Travelstart перепроектував свою маркетингову стратегію з використанням розумних ставок, збільшивши доходи з кожної броні на 50% після переходу від цілі за витратами на залучення до ROAS. Ці приклади демонструють, як впровадження стратегій на основі ШІ може позиціонувати африканські компанії як піонерів у сфері інновацій у сфері маркетингу ефективності. На завершення, щоб використати трансформативний потенціал ШІ, африканські лідери у маркетингу мають перейти від захоплення до експериментів, довести прибутковість маркетингу через чіткі дані та проявити лідерство, сміливо впроваджуючи ШІ — стимулюючи зростання і встановлюючи стандарти для континенту.