Meta i OpenAI, dues entitats capdavanteres en IA i mitjans socials, estan fent canvis estratègics per integrar les tecnologies d’IA amb plataformas de vídeo social, suggerint una transformació més enllà del panorama dominat pels xatbots. Totes dues companyies estan desenvolupant iniciatives que fusionen la generació de vídeos per IA amb funcions socials interactives, obrint nova era de compromís dels usuaris i creació de contingut. OpenAI va presentar recentment Sora, una aplicació innovadora per a iOS que combina vídeo generat per IA i funcionalitats de xarxes socials. Actualment només per invitació, Sora permet als usuaris crear vídeos amb IA, compartir-los en una informació social, explorar contingut d’altres i remixar vídeos per fomentar la creativitat i la interacció. Una característica destacada, el “cameo”, permet als usuaris inserir-se a ells mateixos o amics en vídeos d’IA, personalitzant els continguts de maneres noves que normalment no es veuen en plataformes de vídeo tradicionals. OpenAI destaca que Sora se centra en la satisfacció del usuari a llarg termini, en lloc d’usar indicadors de compromís a curt termini, amb l’objectiu de redefinir la integració responsable i innovadora de la IA en les xarxes socials per crear una experiència d’usuari sostenible i enriquidora. Mentrestant, Meta està incorporant activament la IA en el seu model de negoci dominant, basat en la publicitat. La seva estratègia utilitza la IA per augmentar l’engagement persuasiu, potencialment incrementant les interaccions, però també suscitant qüestions ètiques sobre la comercialització.

Meta experimenta integrant funcionalitats d’IA en les seves ofertes de vídeo social per mantenir el lideratge de mercat i el creixement dels ingressos. Tot i que l’enfocament orientat a l’usuari d’OpenAI és diferent, la monetització encara pot ser necessària per cobrir els costos computacionals elevats de la producció de vídeos generats per IA. Funcions destacades de l’app Sora, com els vídeos generats per IA amb la presència del director general d’OpenAI, Sam Altman, il·lustren com la IA millora la creació de contingut i barreja la creativitat de l’IA amb narratives impulsades per la personalitat. Aquestes dues iniciatives paral·leles de Meta i OpenAI són seguides atentament per experts del sector i usuaris, ja que representen un canvi potencial de xatbots basats en text a plataformes immersives de vídeo impulsades per IA. Aquesta evolució podria redefinir significativament l’interacció amb continguts digitals i com les empreses utilitzen la IA per als negocis i la creativitat. A mesura que aquestes tecnologies maduren, la preocupació per la privacitat, l’autonomia dels usuaris, l’autenticitat dels continguts i la influència de la IA en la dinàmica social també augmentarà en importància. Integrar vídeo generat per IA a les xarxes socials ofereix noves vies d’expressió creativa i connexió, però també presenta reptes relacionats amb la confiança, la manipulació i l’ús ètic de la IA. En resum, els moviments estratègics de Meta i OpenAI marquen un moment clau per a la IA en les xarxes socials. Sora, d’OpenAI, aposta per una fusió de vídeo generat per IA i interacció social amb un enfocament en una experiència d’usuari sostenible, mentre que Meta millora el seu model d’engagement publicitari a través de la IA. Junts, aquests esforços indiquen un futur en què el contingut de vídeo impulsat per IA esdevindrà central en l’interacció social en línia, canviant profundament tant les experiències dels usuaris com els models de negoci.