Meta et OpenAI, deux acteurs majeurs de l'IA et des médias sociaux, opèrent des changements stratégiques pour intégrer les technologies d'IA aux plateformes de vidéos sociales, annonçant une transformation au-delà du paysage dominé par les chatbots. Les deux entreprises développent des initiatives qui combinent la génération vidéo pilotée par l’IA avec des fonctionnalités sociales interactives, inaugurant une nouvelle ère d’engagement utilisateur et de création de contenu. OpenAI a récemment lancé Sora, une application innovante pour iOS combinant la génération de vidéos par l’IA et des fonctions liées aux médias sociaux. Actuellement accessible sur invitation uniquement, Sora permet aux utilisateurs de créer des vidéos générées par l’IA, de les partager sur un fil d’actualité social, d’explorer le contenu d’autres utilisateurs et de remixez des vidéos pour stimuler la créativité et l’interaction. Une fonctionnalité « cameo » remarquée permet aux utilisateurs d’insérer eux-mêmes ou leurs amis dans des vidéos d’IA, personnalisant ainsi le contenu de manière nouvelle, rarement vue sur les plateformes vidéo traditionnelles. OpenAI insiste sur le fait que Sora se concentre sur la satisfaction à long terme des utilisateurs plutôt que sur des métriques d’engagement à court terme, visant à redéfinir l’intégration responsable et innovante de l’IA dans les médias sociaux pour créer une expérience utilisateur durable et enrichissante. Par ailleurs, Meta intègre activement l’IA dans son modèle économique dominant, basé sur la publicité. Sa stratégie exploite l’IA pour renforcer l’engagement persuasif, ce qui pourrait accroître les interactions tout en soulevant des questions éthiques autour de la commercialisation.

Meta expérimente l’incorporation de fonctionnalités d’IA dans ses offres de vidéos sociales afin de préserver sa position de leader sur le marché et de soutenir la croissance de ses revenus. Malgré une approche centrée sur l’utilisateur, il pourrait néanmoins être nécessaire de monétiser davantage pour couvrir les coûts élevés liés à la production de vidéos générées par l’IA. Les fonctionnalités de l’application Sora, comme les vidéos d’IA mettant en scène Sam Altman, PDG d’OpenAI, illustrent comment l’IA améliore la création de contenu tout en mêlant créativité artificielle et récits portés par la personnalité. Ces développements parallèles de Meta et OpenAI sont scrutés de près par les experts et les utilisateurs, représentant une évolution potentielle du passage des chatbots basés sur du texte vers des plateformes vidéo immersives pilotées par l’IA. Cette évolution pourrait redéfinir radicalement l’interaction avec le contenu numérique et la manière dont les entreprises utilisent l’IA à des fins commerciales et créatives. À mesure que ces technologies mûrissent, les préoccupations concernant la vie privée, l’autonomie des utilisateurs, l’authenticité du contenu et l’influence de l’IA sur la dynamique sociale prendront une importance croissante. L’intégration de vidéos générées par l’IA dans les médias sociaux ouvre de nouvelles voies d’expression créative et de connexion, mais pose également des défis liés à la confiance, à la manipulation et à l’utilisation éthique de l’IA. En résumé, les mouvements stratégiques de Meta et d’OpenAI marquent un moment clé pour l’IA dans les médias sociaux. Sora d’OpenAI incarne une fusion entre vidéos générées par l’IA et interaction sociale, en mettant l’accent sur une expérience utilisateur durable, tandis que Meta renforce son modèle d’engagement publicitaire grâce à l’IA. Ensemble, ces initiatives laissent entrevoir un avenir où la vidéo pilotée par l’IA deviendra centrale dans l’interaction sociale en ligne, bouleversant profondément tant l’expérience utilisateur que les modèles économiques.