Meta a lancé son nouveau projet d’intelligence artificielle appelé « Vibes », proposant un fil d’actualité personnalisé de clips vidéo générés par IA au sein de l'application Meta AI. Les utilisateurs peuvent défiler dans ces clips, dans une interface similaire à TikTok ou Reels, en visualisant des vidéos surréalistes, presque réalistes mais étrangement déconcertantes, créées à partir de diverses sollicitations. L’application comprend également un éditeur permettant aux utilisateurs de créer à partir de zéro, de remixiser des vidéos existantes, d’ajouter des visuels, de la musique et d’ajuster les styles, facilitant le partage sur les applications Meta telles qu’Instagram. Meta souhaite positionner l’application Meta AI comme un centre névralgique pour ses efforts en IA, notamment pour ses lunettes intelligentes. Bien que cette approche soit peut-être préférable à un déferlement de contenu IA sur Facebook ou Instagram, il est probable que ces clips générés par IA continueront d’apparaître massivement sur différentes plateformes, étant donné la fluidité du partage entre applications. Cette facilité de création soulève des inquiétudes concernant les escrocs et les spammeurs qui produisent en masse du contenu IA, souvent dérivé de sources web modifiées, dans l’objectif de monétiser via des contenus viraux. Meta présente cette invasion de contenus comme une démonstration positive de ses capacités avancées en IA, où n’importe qui peut créer presque tout en tapant simplement des instructions.

Cependant, nombreux sont ceux qui remettent en question l’intérêt de cette démarche, car une grande partie de ce contenu manque de créativité, d’originalité, et souvent suscite un effet de Vallée Inquiétante, dû à des détails légèrement erronés, donnant aux clips une allure de hallucinations bizarres plutôt que d’art significatif. Alors que certains artistes en IA produisent des œuvres intéressantes avec ces outils, la contribution généralisée du public tend à abaisser la qualité et l’engagement. Ces créations IA ne reflètent pas les expériences réelles des personnes, ce qui soulève des questions sur leur valeur sociale et culturelle. Malgré ces critiques, le PDG Mark Zuckerberg a exprimé son enthousiasme, partageant ses clips préférés et annonçant des améliorations à venir grâce à un partenariat avec Midjourney pour optimiser la génération vidéo. Même si les vidéos deviennent plus réalistes et impressionnantes, le fil d’actualité reste essentiellement un flux de « déchets » générés par IA, avec une valeur réelle limitée au-delà de la vitrine des technologies IA de Meta. Si l’IA peut avoir des usages précieux — comme la création d’univers de réalité virtuelle — une attention excessive portée à la génération de vidéos IA risque d’amplifier la diffusion de contenus faux et de basse qualité, ainsi que de propager la désinformation. Meta n’est pas seule dans cette vision : X de Elon Musk promeut également une relance de Vine basée sur l’IA, reprenant des thèmes similaires. Ces deux projets laissent présager un futur rempli de clips générés par IA à l’infini — allant de transformations fantaisistes et personnages de dessins animés à des représentations troublantes telles que de fausses attaques terroristes, des images réalistes de UFO ou encore des conflits politiques fictifs — soulevant de vives inquiétudes quant à l’authenticité du contenu et à l’impact potentiel sur la société.