Meta kondigde maandag aan dat het strengere maatregelen gaat handhaven tegen Facebook-accounts die herhaaldelijk onoriginele content delen, waaronder hergebruikte teksten, afbeeldingen en video's. Dit is onderdeel van een bredere inspanning om de integriteit van content te beschermen en originele makers op het platform te ondersteunen. Het bedrijf onthulde in een blogbericht op zijn website dat het dit jaar ongeveer 10 miljoen accounts heeft verwijderd wegens het misleiden van prominente contentmakers en dat het actie heeft ondernomen tegen nog eens 500. 000 profielen die betrokken waren bij spamnetwerken of het genereren van nepengagement. Deze maatregelen omvatten het verminderen van de zichtbaarheid van posts en opmerkingen en het opschorten van de toegang tot Facebooks verdienmodellen. Deze update volgt op soortgelijke beleidswijzigingen van YouTube, dat recent zijn standpunt verduidelijkte over massaal geproduceerde, repetitieve video's, vooral die gemaakt met behulp van generatieve AI.

Meta benadrukte dat gebruikers die bestaande content transformeren door middel van commentaar, reacties of trends niet worden getroffen. In plaats daarvan zal de handhaving gericht zijn op accounts die simpelweg materiaal opnieuw plaatsen—hetzij via spamnetwerken of door zich voor te doen als de oorspronkelijke makers. Accounts die herhaaldelijk deze normen overtreden, zullen worden geconfronteerd met straffen zoals het verbod op het monetariseren van content en het verminderen van de verspreiding van hun posts binnen Facebook’s algoritmische feeds. Meta test ook een nieuwe functie die links invoegt in dubbele video's, waardoor kijkers worden doorverwezen naar de oorspronkelijke bron om de juiste attributie aan makers te garanderen. Deze verandering komt terwijl sociale platforms geconfronteerd worden met een toenemende verzadiging van kwalitatief lage, door AI gegenereerde media. Hoewel Meta niet expliciet de term “AI slop” (een term voor saai of slecht geproduceerde AI-content) heeft genoemd, lijken haar beleidslijnen deze kwestie indirect aan te pakken. De aankondiging volgt op groeiende frustratie onder makers over het geautomatiseerde handhavingssysteem van Facebook. Volgens TechCrunch hebben bijna 30. 000 gebruikers een petitie ondertekend waarin werd opgeroepen tot betere menselijke controle en duidelijkere bezwaarprocedures, uit protest tegen wijdverspreide onterechte schorsingen van accounts. Deze nieuwe handhavingsmaatregelen worden de komende maanden geleidelijk ingevoerd, zodat makers de tijd krijgen zich aan te passen. Facebook’s Professional Dashboard biedt nu inzichten op postniveau om gebruikers te helpen begrijpen hoe hun content wordt geëvalueerd en of deze risico loopt op degradatie of monetarisingsbeperkingen. In zijn nieuwste Transparency Report vermeldde Meta dat 3% van de maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd nep-accounts zijn, en dat het bedrijf in het eerste kwartaal van 2025 actie heeft ondernomen tegen 1 miljard van dergelijke profielen. Omdat Meta haar aanpak blijft verfijnen, vertrouwt het steeds meer op community-gebaseerde fact-checking in de VS, gebaseerd op een model vergelijkbaar met X’s Community Notes, in plaats van uitsluitend op interne moderatieteams.